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英国におけるテーマパークの市場では、大手6パークとその他パーク間のギャップが一層広まり、小規模パークは将来の競合が益々厳しくなることを認めざるを得ない状況です。しかし、パークが人々をさらに楽しませることも十分に可能であり、特に飲食品の提供や行列に関する改善が期待されます。
当報告書では、英国におけるテーマパークの市場について、売上量/額、支出区分、消費者行為と意識などの調査を通じて分析し、概略下記の構成でお届けいたします。
第1章 市場の問題
第2章 市場概要
- 変動期
- 苦難を増すユーティリティ企業と立法者
- 頭角を現すMerlin
- 2/3の人々が英国のテーマパークに行った経験がある
- パークの優先度：食事と行列の長さ
- 家族と友達
- さらなる合理化？
第3章 内的市場環境
- お役所仕事の負担増加
- 諸経費を増やすエネルギー費の増加
- マーケティング効果
第4章 広範な市場環境
- 金融引き締めによる消費者支出の減少？
- 高齢人口を目標とするわずかな機会、世代別の見通しも等しく暗い
- AB層の増加は入場者数と支出を促進する？
- 小規模化する世帯
- 予測の付かない天候
第5章 競合状況
- レジャー費用の競合
- 天候にかなり左右されるテーマパーク
- 富裕層の増加がもたらす高い期待
- 週末の余暇時間が最も少ない家族：チケットを見直す時期？
- テーマパーク vs. その他の外出
- より文化的なアトラクションから勝利を得るテーマパーク
- ショッピングと無料の会場/呼び物がもたらす競合
第6章 市場の強みと弱み
- 強み
- 市場参入への障害の高さ
- 二次的支出の機会
- 比較的少ない競合
- 弱み
- 悪天候/気候の変動に対する脆弱性
- 富裕層の増加が意味する国内旅行の減少
- より大型、より楽しい乗り物への継続的な要求
第7章 市場の規模と将来予測
- 難局の打開？
- 過去の市場業績
- 現在の市場業績
- 将来の市場業績
- 成功の要件
- 予測要因
第8章 部門別業績
- 入場料と商品収益の上昇、ケータリングは下落
- 料金に転嫁される諸経費の増加
- 悪天候に悩まされるケータリング
- 健康的な食事：難局か好機か？
- 小さなお土産を好む訪問客
- 宿泊施設が支配するその他の収益
- 乗り物の写真は依然として成長分野
- ゲーム機は横ばい状態
第9章 市場シェア
第10章 企業と商品
第11章 ブランド通信とプロモーション
- パーク別広告費
- 競合企業から突出するMerlinの広告費
- 「キャッチ22」的状況に陥る小規模パーク
- 個人客対象で首位のテレビとラジオ、団体向けに好まれるダイレクト広告
- ウェブサイトの重要な役割
第12章 テーマパークの訪問客
- 訪問したテーマパーク
- テーマパークを訪問した人々
- 誰がどのテーマパークを訪問したか
- テーマパークの訪問の組み合わせ
第13章 魅力の向上
- テーマパークの訪問を一層楽しくする要素
- 改良の余地
- 家族や低所得者向けの手頃な値段の食事
- 待ち時間の短縮
- 家族に好都合な都度払い
- 女性に特に重要な高品質なトイレ
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