英国における固定回線プロバイダー

英国における固定回線部門は、規制が緩和されるものの下降中の市場において音声事業を巡る争いを強いられています。同市場ではデフレスパイラルが通話収益を下落させるとともに、携帯電話が急躍進を遂げ、ますます多くの電話利用者のデフォルト選択としての地位を確立しています。

当報告書では、物理的に接続されている有線通信回線として固定回線を定義づけ、同市場についての調査・分析を概略下記の構成でお届けいたします。

第1章　市場の問題

• 主要テーマ
• 定義
• 略語

第2章　市場概要

• 固定回線部門を開拓する市場の自由化
• 減少する収益
• BTの支配力を弱める新規参入者
• モバイルからの侵略
• デジタル切り替えの影響
• モバイル・オペレータに敗北する通話量
• 年齢によって左右される固定回線とモバイル間の利用パターン
• 依然としてモバイルより明白な利点のある固定回線
• 新たな通信規制がもたらす更なる有線回線への圧力

第3章　内的市場環境

• 規制の改正がもたらす市場の自由競争
• 新規参入企業にとって有利
• 卸売回線レンタル
• BTの競合方法
• バンドリング
• 低価格が扇動する更なる切り替え

第4章　広範な市場環境

• 個人可処分所得の上昇
• 世帯形態がもたらす更なる機会
• 人口増加によるより大きな市場機会

第5章　競合状況

• モバイル加入者数の継続的な増加
• 益々魅力的なオプションのモバイル
• 固定回線はもはや家庭への通信ゲートウェイではない
• ウェブが生み出す通信の数々の新しい形状

第6章　市場の強みと弱み

第7章　市場の規模と将来予測

• 全体的な減少
• 避けられない値下げ
• 通話料の分析
• 低下の継続
• 将来予測要因

第8章　部門とブランドの業績

• 固定回線の分析
• フルLLUサービスの浮上
• ケーブルの安定
• 通話料のシェア
• 固定回線プロバイダー別の利用者シェア
  • オンライン調査では成人の半数がBTの有線回線を利用
  • リビングルームを巡るSkyとの争いでこう着状態にあるVirgin
  • TalkTalkの8％のシェア：第3の最大プロバイダー

第9章　企業とブランド

第10章　ブランド通信とプロモーション

• 人口一人当たり約1ポンド
• BTが最大の広告主
• メディア・チャネル別の広告費
• 直接的な傾向
• テレビの衰退
• オンラインに敗れる出版物
• 2006/07年間の主な広告キャンペーン
• 保守派の支配、新規参入企業の侵食

第11章　消費者：主なブランドとプロファイル

• 規制緩和が開拓する市場
• 固定回線プロバイダーのプロファイル
• BT
• Virgin Media
• TalkTalk

第12章　消費者：家庭での固定回線と携帯電話の利用

• 家庭で生まれるロイヤルティ
• 益々失われる市場
• 数を増やすためのバックアップである有線回線
• 有線回線の選択的な利用
• モバイル受信状態の悪さ

第13章　付録