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多様な市場における信頼性の高い情報を提供いたします英国の調査会社 Mintel International Group Ltd.
（本社：ロンドン）では、米国における芝生・ガーデン用品/サービスの市場について詳細に調査･分析した調査報告書 "Lawn
& Garden Products and Services - US - July 2007" を発行いたしました。
当報告書では、独占的な消費者調査/データに基づき、ガーデニングを行う消費者を3タイプ（ガーデニングを趣味とする人々/ガーデニング愛好家/エコ･ガーデナー）に分類しながら分析し、住宅販売と住宅所有のトレンド、アウトドア･リビングのトレンド、環境に配慮した製品や行動への関心の高まり、ガーデニングの健康的な利益、天候などの市場に影響する多数の要因についても検証し、概略下記の構成でお届けいたします。
第1章 調査範囲とテーマ
第2章 エグゼクティブサマリー
- 住宅所有、アウトドア･リビングのトレンド、DIY計画が促進する売上
- 環境を配慮した生活と環境に優しい製品
- 高齢化するベビーブーマーと比較的若い多民族の消費者の影響
- 市場の多様性によってかなり細分化された供給構造
- 重要な基盤となるインターネットを使用した多様な広告/マーケティング戦略
- 多様化が進んだ小売流通：ホームセンターと量販店が支配的な役割
- 住宅所有者、高齢夫婦、女性が最も活発に趣味を楽しむ人々であり、主要な消費者団体
- 今後の発展がさらに期待される重要な消費者ベースであるヒスパニック系
- 装置/用品の所有と購入の水準
- エコ･ガーデナー、趣味とする人々、愛好家の特徴
- アウトドア･リビング、住宅販売、人口的要因、環境配慮のトレンドが形成する将来の市場
第3章 市場発展要因
- 住宅所有と住宅販売が率いる芝生・ガーデン用品の売上
- 予測される人口的変化による影響
- 戸外での娯楽の人気とアウトドア･ルームの発展
- 高額所得の消費者が促進する豪華な製品と特定のサービスへの需要
- ガーデニングとアウトドア･リビング専門のTV番組と雑誌が高める関心
- 環境意識の高い生活のトレンド、オーガニック農業、環境に優しい製品への需要
- 精神的/身体的/その他の健康的利益のある活動としてのガーデニング
- 季節/天候に関する問題
第4章 市場の規模と分化
第5章 供給構造
第6章 広告とプロモーション
第7章 小売流通
- 独立園芸品店
- ホームセンター
- デパート/量販店/大型値引き店
- 独立金物店
第8章 ガーデニングの消費者
- 消費者調査ハイライト
- 趣味/娯楽活動としてのガーデニング
- 芝生/ガーデン用品の購入における支出額
- 世帯のガーデニング製品購入
- 過去1年間に購入した種子/球根/肥料のタイプ
- 芝生/ガーデン用品の購入に利用した小売チャネル
- その他の販路：ガーデニング用品を注文するための電話/郵便、インターネット、カタログの利用
第9章 消費者：ガーデニングのタイプ
- 造園/芝生の手入れをする面積
- 屋外での芝生/樹木/水ガーデンの存在
- 屋外で栽培される植物のタイプ
- 屋外の植物用コンテナー/水槽/ハンギング･ボックス
- 芝生/ガーデン用装置の所有
- 携帯型ガーデン用具の世帯所有
- 携帯型ガーデン用具の所有数
第10章 消費者：ガーデニングをする人々の特定タイプ
- 趣味で行う人々、愛好家、エコ･ガーデナー：3タイプの比較
- ガーデニングに関する意識、活動、環境的意識
第11章 将来予測
- 将来のトレンド
- 特に高級市場においてプラスの牽引力として継続が望まれるアウトドア･リビングのトレンド
- 住宅売上の減速による売上に対する下向きの圧力は続く見込み
- 環境的な製品とトレンド
- ベビーブーマーが2012年までの市場成長の中心
- 長期的な市場成長のために重要な若年の多民族消費者
第12章 付録：産業団体
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