米国のオーラルケア市場における消費者調査

多様な市場における信頼性の高い情報を提供いたします英国の調査会社 Mintel International Group Ltd. （本社：ロンドン）では、米国におけるオーラルケア市場について消費者の意識と行為に焦点を当てながら調査･分析した調査報告書 "Oral Care - The Consumer - US - June 2007" を発行いたしました。

当報告書では、販売促進プロセスにおける歯科訪問の影響力、美容的な宣伝文句に最も左右される消費者、オーラルケア市場における女性の役割、人種間の意識の相違と人口的変動による影響、高齢化するベビーブーマーの今後の売上への影響力、子供/ティーン向け製品の売上への貢献などについて調査･分析し、概略下記の構成でお届けいたします。

第1章 調査範囲とテーマ

• 重要事項
• 定義
• 本調査書のデータ
• 略語と用語

第2章　エグゼクティブサマリー

• ハイライト
• オーラル･ケアに関心を持つ人々にアプローチする機会をもつ歯科医院
• 女性が家族全員分の買い物をする
• 美しいスマイルに最も関心の高い若年成人
• 少数派民族が提供する成長機会
• 教育が推進する認識
• 成長が見込まれる子供向け製品

第3章　最重要結果と歯科医院の役割

• イントロダクション
• 歯科衛生士への訪問
• 製品の推薦における専門家の役割
• 口腔衛生製品の使用頻度
• フロスの使用と意識、フロスの代用品
• 口内疼痛
• 歯科衛生士を訪問する人々は家族のために買い物をする見込みが高い
• 電動歯ブラシの使用
• 特別な歯磨き粉とマウスウォッシュの宣伝文句の魅力
• オーラル･ケアに対する一般的な意識
• 問題解決のための製品
• 携帯型製品
• ブランド化に対する意識
• 製品の特定タイプへの嗜好
• 清潔な口が周囲へ与える外観的印象
• 消費者との情報伝達
• オーラルケアの問題が引き起こす懸念
• ホワイトニング製品と製造者に対する満足度

第4章　男女の役割

• 概要
• 女性専門の製品
• オーラルケア専門家への訪問
• 女性が主要な消費者
• 歯磨き粉の特性に対する嗜好
• オーラル･ケアに対する一般的な意識
• 問題解決のための製品
• フロスの使用
• 携帯型製品
• 新製品を試すことに対する意識
• マウスウォッシュの刺激を楽しむ男性
• 白い歯と美しいスマイルに強い関心を示す女性
• 消費者との情報伝達
• オーラルケアの問題が引き起こす懸念
• ホワイトニング製品の使用
• オーラルケアを優先する女性

第5章　年齢の影響

• イントロダクション
• 高齢者が市場成長の潜在力
• 高齢者向けの特別な製品
• 米国の年齢傾向
• 選択する歯磨き粉の特徴
• オーラルケア専門家への訪問
• 家族全員のための買い物
• 特別な歯磨き粉に余分な金を支払う意欲
• オーラル･ケアとホワイトニングに対する一般的意識
• 携帯型製品
• ブランド･ロイヤルティ
• 製品の嗜好
• 清潔な口が周囲へ与える外観的印象
• 消費者との情報伝達
• 口内問題の浸透度と専門家の処置
• ホワイトニング製品の使用
• OTCホワイトニング･キットを使用しない理由

第6章　世帯所得と教育

• イントロダクション
• 教育水準の低い家庭へのアプローチ
• 世帯所得の傾向
• ホワイトニング用歯磨き粉の使用
• オーラル･ケア専門家への訪問
• オーラルケアに対する一般的意識
• オーラル･ケアの習慣と認識に対する教育の影響

第7章　人種/民族的な影響

• イントロダクション
• 使用した歯磨き粉のタイプ
• 口腔衛生製品の使用頻度
• 歯科衛生士への訪問
• 特別な歯磨き粉とマウスウォッシュに余分な金を支払う意欲
• オーラルケアに対する一般的意識
• 携帯型製品
• ブランド･ロイヤルティと試供品への関心
• 特別なタイプの製品への嗜好
• 消費者との情報伝達
• ホワイトニング製品の使用

第8章　ティーンとキッズ

• 子供の間でのマウスウォッシュの使用増加
• 子供向けオーラル･ケア製品に対する親の意識

第9章　入れ歯と関連製品

• イントロダクション
• 入れ歯接着剤
• ブランドの使用
• 入れ歯洗浄剤

第10章　ブランド嗜好

• 使用した歯磨き粉のブランド
• 使用した電動歯ブラシのブランド
• 使用した歯ブラシのブランド
• 使用した歯の美白剤のブランド

第11章　付録：産業団体