英国におけるビタミン・ミネラルサプリメントの市場

より健康的な食生活を送る必要があることを国民全体が認識するようになり、特に野菜と果物を一日5品目以上摂取する事が重視されていますが、この傾向によってビタミン/ミネラルサプリメント (VMS) の利用が増加しているわけではありません。

多様な市場における信頼性の高い情報を提供いたします英国の調査会社 Mintel International Group Ltd. （本社：ロンドン）では、英国におけるビタミン・ミネラルサプリメントの市場について調査･分析した調査報告書 "Vitamins and Mineral Supplements UK - May 2007" を発行いたしました。

当報告書では、英国のビタミン・ミネラルサプリメント市場における概要、内的/外的市場環境、競合状況、長所と短所、市場価値と将来予測、部門別業績、市場シェア、企業とブランド、広告とプロモーション、市場チャネル、消費者動向などについて詳細に調査･分析し、概略下記の構成でお届けいたします。

第1章　市場の課題

第2章　市場概要

• 伸び悩む売上高
• 健康指向のライフスタイルからの恩恵の受け損ね
• 供給を支配する自社ブランド
• 十分に支持されている主要ブランド
• 女性が最大の利用者
• 厳しい将来に立ち向かう業界

第3章　内的市場環境

• 健康的になった国民
• 今後の成長の潜在性
• 不快な症状のトップは風邪と頭痛
• 前進の機会
• 機能性食品の認識は増大
• メディアの役割
• 医者が一番知っている？
• 自己診断への関心の拡大

第4章　広範な市場環境

• EU指令による安全性の向上
• 労働と生活のアンバランスによるストレスの増大
• 人口的トレンドが支持する成長
• 所得の増加によって無理なく買えるようになったサプリメント

第5章　市場の強みと弱み

• 強み
• 弱み

第6章　競合状況

• 激しい競争に直面するVMS（ビタミン、ミネラル、サプリメント）
• 5 A Day運動に応える消費者
• 家族とその先の消費者まで焦点を当てる機能性食品
• オメガ3の猛攻撃
• スムージー：若者市場のカバー
• その場しのぎに見える補完医療

第7章　市場価値と将来予測

• VMS売上の停滞
• サプリメントのシェア獲得
• 前向きな行動

第8章　部門別業績

• オメガ3含有品とその他のサプリメントに限られた成長
• 子供向け部門の成長を促進する新製品開発
• 高用量サプリメントのシェアは少ない

第9章　市場シェア

• 主要ブランドのシェアを奪いながら、自社ブランドのシェアは拡大
• 影を潜めるChefaro、頭角を現すGalencia

第10章　企業とブランド

第11章　ブランド通信とプロモーション

• なおもマスメディア広告に費用をかけ続ける市場
• ダイレクトメールが支配する支出
• かなり細分化された広告費

第12章　市場チャネル

• 薬局に対抗する食料品店
• Bootsの信用
• アドバイスの提供が増えた健康食品店
• オンラインのシェアは小規模だが拡大中
• 価格を下げるオンライン小売業者

第13章　消費者

• 比較的変化のないVMSの利用
• 明らかに女性に傾く利用者
• 痛みから始める摂取
• 非利用者
• マルチビタミンの失墜

第14章　消費者：消費習慣

• 拡大の機会を与える非利用者
• 45歳以上が最も熱心に摂取、しかし時々忘れる
• 途中で止める傾向の若者、あるいは気まぐれな利用者になる可能性

第15章　付録