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英国におけるホワイト・スピリッツの市場は、増税と禁煙令の影響を強く受け、苦境に立たされております。
多様な市場における信頼性の高い情報を提供いたします英国の調査会社 Mintel International Group Ltd.
（本社：ロンドン）では、英国におけるホワイト・スピリッツの市場について詳細に調査・分析した調査報告書 "White
Spirits - UK - March 2007" を発行いたしました。
当報告書では、英国のホワイト・スピリッツ市場における市場概要、内的/外的市場環境、競合、市場価値と将来予測、部門別業績、市場シェア、企業プロファイル、広告とプロモーションなどの調査・分析のほか、詳細な消費者分析も提供し、概略下記の構成でお届けいたします。
第1章 市場の課題
第2章 市場概要
- 成長の減速、しかし需要は認められる
- 家庭での消費への移行
- 高級化による二極化
- 広告費の減少
- 消費傾向
- カクテル・セットの重要性
- ホワイト・スピリッツに対する考え方
- 二極化継続の見込み
第3章 内的市場環境
- 広く行き渡ったアルコールの消費、しかしわずかな減少
- 人気を博しているアルコール飲料
- 外での飲酒はコクーニングに座を奪われる
- 飲酒運転撲滅キャンペーンが阻止するオントレードの消費量
- 禁煙がさらにオントレード・スピリッツの消費を阻む可能性
- 健康問題による需要への影響
- アルコールの消費者は通になり、流行を熱心に追随
- クリスマス時期のスピリッツへの期待
- 好調なラム酒
- ウォッカの定義についての論争
第4章 広範な市場環境
- 2003年免許法
- 新法による消費者行為への影響
- 深酒と反社会的行動
- 新規制が取り締まる広告の形式
- スピリッツ業界への厳しい統制を保つPortman Group
- 人口統計的トレンドの好ましい成長
- 消費者ベースを広げる移民
- AB層の社会経済状態の成長
第5章 強みと弱み
第6章 競合状況
- ビールが支配するアルコール飲料市場
- 競合状況の検証
第7章 市場価値と将来予測
第8章 部門別業績
- ウォッカの引き続く好調
- ジンの売上は減少
- 停滞期に入ったホワイト・ラム
- その他のスピリッツは異なった業績
- 倫理的スピリッツ
第9章 市場シェア
- ウォッカの輸入を主導する信頼性
- Smirnoffが広げるリード
- 首位
- 2位と3位
- 二極化
- ウォッカは過密カテゴリー？
第10章 企業とブランド
第11章 ブランド通信とプロモーション
- 広告費の減少
- テレビ広告の失墜
- トップ5ブランドが支配するメディア露出
- オフトレードの価格プロモーションが保持する価格低下
第12章 市場チャネル
- オフトレードへの緩やかな移行は継続
- 高級ブランドに成長を期待するオントレード
- オフトレードのシェアを獲得する食料雑貨店
第13章 消費者：家庭内 vs. 外での飲酒の動向
- 消費パターンの変化
- 楽しい時間を過ごすホワイト・スピリッツの消費者
- 家庭でくつろぐ傾向のジンの消費者
- ウォッカの消費者は外で飲む事を好む
- 女性はホワイト・ラムを飲む傾向
- ホワイト・スピリッツ消費者のパブを訪れる習慣
- クラブ・メンバーはスピリッツのキープを望む
第14章 ブランド・ロイヤルティ
- 多くの消費者は1つまたは2つのブランドに執着
- ブランド・ロイヤルティが最も強いジンの消費者
第15章 主要ターゲット・グループの識別
- 大酒飲み (サンプルの24%)
- 予算のある消費者 (サンプルの28%)
- 品質にこだわる消費者 (サンプルの29%)
- パブでの/付き合い程度の飲酒 (サンプルの20%)
第16章 消費者：ホワイト・スピリッツに対する考え方
- ホワイト・スピリッツの状況
- 重要な意思決定要因
- 流行を意識する消費者
- 若い消費者の前進
第17章 付録
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