英国におけるマルチチャンネルTVと地上波TV

英国におけるマルチチャンネルTVの市場は成長を続け、約3/4の家庭がデジタル放送に加入しています。市場が成熟状態に近づくとともに、完全デジタル化が目前に迫り、プラットフォーム間の競争は従来に増して激しくなっています。

多様な市場における信頼性の高い情報を提供いたします英国の調査会社 Mintel International Group Ltd. （本社：ロンドン）では、英国におけるマルチチャンネルTVと地上波TVの市場を詳細に調査・分析した調査報告書 "Multichannel vs Terrestrial TV - UK - August 2006" を発行いたしました。

当報告書では、TVの視聴、家庭用エンターテインメント機器、広告、双方向TVなどに対する消費者の態度/意識を検証しながら、取得した休暇のタイプ、予約の方法、スポーツへの参加と興味、金融商品の所有、主要なレジャー活動への参加などとの関連性についても分析し、概略下記の構成でお届けいたします。

第1章 イントロダクション及び略語

第2章　序章

第3章　主要調査結果の概要

• マルチチャンネル市場における競合激化
• スポンサー
• 双方向サービスの拡大と製品の増加
• チャンネル・ホッピングと視聴率
• 初期の利用者への接触
• 競合激化が招く更なる革新

第4章　マルチチャンネルTVの統計

• マルチチャンネルの普及率
• マルチチャンネルTVの市場シェア
• デジタルTVの市場シェア

第5章　TV製品の所有と視聴習慣

• 家庭用映像機器に重要な世帯所得
• リモート・コントロール
• TV視聴習慣に最も影響する年齢と性別
• マルチチャンネルで最も人気のあるお笑い系
• チャンネルの評価
• 絶対に外せないチャンネル
• よく利用するチャンネル
• 見たことのないチャンネル
• アップグレードと加入

第6章　TV広告とスポンサー

• CM中の休憩
• PVR所有者はCMを見ない？
• 番組とスポンサー
• 関心が高い若年視聴者
• スポンサーの数
• 最も知名度の高い「Coronation Street」のスポンサー

第7章　双方向TVサービスと製品

• 利用者の大半は愛好者
• Sky+ユーザの肯定的意見、しかし支払いには今も消極的
• 双方向サービスと製品の適正なターゲット
• デジタル衛星放送加入者が最も意欲的
• 新技術にあまり興味を示さない女性
• 双方向TVサービスと製品に対する意識の範囲
• 認識の拡大
• 双方向サービスの愛好者ほどよく見るTV
• スポーツの機会
• 金融商品を所有する双方向ユーザへのターゲット
• レジャーの機会

第8章　家庭用映像機器購入者のタイプ

• テクノロジーに熱狂する若い男性
• 初期の利用者は熱心なインターネット・ユーザ
• TV製品の所有と視聴習慣
• チャンネルの嗜好
• 初期の利用者のスポーツへの参加と興味
• 金融商品とのはっきりした関連性はない
• TV広告とスポンサー

第9章　将来への影響

• デジタル化がもたらす機会
• 製品革新の増加と代替の配信方式の利用
• 広告の新たな方法
• さらなる双方向性

第10章　付録：その他のレジャーの追求と金融商品