英国における11-14歳の子供へのマーケティング

多様な市場における信頼性の高い情報を提供いたします英国の調査会社 Mintel International Group Ltd. （本社：ロンドン）では、英国における11-14歳の子供たちの意識と支出習慣について詳細に調査・分析した調査報告書 "Marketing to Children Aged 11-14 - UK - June 2006" を発行いたしました。

当報告書では、親と子供の両者の視点から見た11-14歳の子供たちの生活習慣、レジャーと支出の習慣、外見に対する意識、関心事などについて詳しく調査・分析し、概略下記の構成でお届けいたします。

第1章 イントロダクション及び略語

第2章　序章

• 自立
• 幸福な子供たちは家事の手伝いをする
• 少女は一貫して少年よりも読書をする
• 映画は11-14歳に対する主要なビジネス
• 男の子の方がきちんと貯蓄
• ドラッグの教育

第3章 エグゼクティブサマリー

• 消費者ベースの縮小
• 子供たちの気がかりは学校と外見
• 親の心配は喫煙、飲酒、ドラッグ、及び健康的な食事
• 友達の重要性
• 家族のタイプ
• 金銭への関心の高さ
• 寝室が11-14歳の子供たちのくつろぎの場
• 少年とABC1層が打ち込むスポーツ
• 外食を好む11-14歳
• 13-14歳の少女達は衣服の買い物に熱心
• トイレタリー：子供たちは商品を選択するが支払う事はまれ
• 将来予測

第4章　背景

• 子供人口の減少
• 変化する家族の規模
• 留守が多い母親たち
• 家族のタイプ

第5章　子供と親の優先度と関心

• 11-14歳の関心事
• 喫煙/飲酒/ドラッグの使用
• 体重の心配
• 家事を手伝う幸せな子供
• 兄弟の影響
• マーケティングの見通し

第6章　11-14歳と彼らのお金

• 小遣いの入手方法
• 小遣いの価値
• 小遣いの支出
• 金銭に対する子供の意識
• 甘やかされた子供
• 兄弟の影響
• 一人っ子であることの利点

第7章　家庭での11-14歳

• テレビ
• コンピュータ・ゲーム
• 音楽
• 読書
• 携帯電話

第8章　戸外での遊び

• 一般的になるテーマパーク
• 文化/スポーツ・イベント
• スポーツ
• 外食
• 映画
• レジャーに対する子供の意識

第9章　子供の外見

• 衣服の購入
• トイレタリーと化粧品

第10章　11-14歳の今日と将来

• 現在の子供たちは以前と異なっているか？
• 早熟な子供たち
• 深刻な心配事のドラッグ
• 変化のスピード
• テクノロジーの影響

第11章　将来予測

• 消費者ベースの減少
• インフレとともに上昇する収入

第12章　付録