米国におけるデジタル/放送メディア広告に対する意識

最近の調査では 62% のテレビ視聴者が CM に関心がないと答え、52% は強制的に CM を見せられることを好まないと答えています。CM をカットできる DVR や、CM の入らないオンデマンドなどメディアの形態が変わる一方、DVR には消費者主体の CM メディアとしての可能性も期待されています。

多様な市場における信頼性の高い情報を提供いたします英国の調査会社 Mintel International Group Ltd.（本社：ロンドン）では、米国におけるデジタルメディア/放送メディアでの広告に対する意識について調査分析し、まとめた報告書 "Attitudes Towards Advertising in Digital and Broadcast Media - US - December 2005" を発行いたしました。

当報告書は、消費者主体の「プル」型広告のメリットに関し、市場影響因子、メディアの比較、テレビ CM に対する意識、DVR が果たす役割などについて、概略以下の構成で取り上げています。

第1章　エグゼクティブサマリー

• 広告の 2 大ターゲット世代
• 市場の成長
• 広告媒体としての TV
• メディア買い付けの鈍い変化
• 「プッシュ」型から「プル」型広告へ
• 受身的なライフスタイルと広告の効果
• 女性・マイノリティと広告
• 若年消費者層と映画広告
• DVR の浸透率
• インターネット広告

第2章　市場影響因子

• 人口分布
  • ベビーブーマー
  • ジェネレーション X
  • エコーブーマー（ジェネレーション Y）
• 広告宣伝費
• 広告宣伝費の分類
  • TV
  • インターネット
  • その他高成長広告分野

第3章　メディアの比較

• 関心の高いメディア
• メディア別に見る広告への注目度
• テレビプラットフォームの比較
  • プラットフォーム別相対的視聴者数
  • プラットフォーム別に見る広告に対する意識

第4章　テレビ CM に対する意識

• 人口構成別に見るテレビ CM に対する意識
• テレビ CM が忌避される理由
• ティーンのテレビ CM に対する意識
  • 映画に対する意識
  • 新聞に対する意識

第5章　DVR

• DVR の浸透度
• DVR の使用が CM 視聴に与える影響
• DVR 利用者の特徴

第6章　添付資料