英国におけるボトルウォーターの市場

当レポートでは、消費者確信と密接に関連するボトルウォーターの普及率と売上、2006-08年間で11%減少したボトルウォーターの出荷量の2009年の回復と今後の成長見込み、ボトルウォーターの価値に対する消費者の信用/懐疑、ボトルウォーターを購入することの数々の利点、ブランドよりも価格に導かれる消費者の傾向、米国で爆発的に成長したフレーバー付きビタミン強化水の英国への参入、などについて詳細に調査・分析し、概略下記の構成でお届けいたします。

第1章 市場の問題

• 主要テーマ
• 定義
• 略語

第2章　市場概要

• 消費者確信に結びつく消費
• ボトルウォーターの消費者は、明確に異なる利点についての証拠がありながら、その価値を真剣に疑う
• 全体的に市場は利用者ベースを維持している
• 英国ブランドの短期的な急上昇

第3章　内的市場環境

• ボトルウォーターの反撃
• 反環境としてのボトルウォーター
• 水道水と比較されることから離れた論争の見直し
• ボトルウォーターの需要は消費者確信に密接に関連している
• 英国の天候次第
• カロリーに対する消費者の関心よりも低い健康的利点

第4章　広範な市場環境

• 不況の影響で下落する可処分所得
• ボトルウォーターに関心のない世代
• 急成長する中級階層間で魅力を失うボトルウォーター

第5章　競合状況

• 金融引き締め以前でも競合が激化した市場
• アルコール飲料のシェアを奪った非アルコール飲料

第6章　市場の強みと弱み

• 強み
• 弱み

第7章　市場規模と将来予測

• 消費者確信に密接に関連する市場
• 市場が復活する見込み、ただしほんのわずか
• コモディティ化の犠牲者である真水
• 強化水が最大の成長潜在力をもつ
• 将来予測要因

第8章　市場分化

• 店舗での消費離れ
• 市場シェアを拡大できないプレーン炭酸水
• 不況に反抗する新しいフレーバーの機能性部門の売上成長

第9章　市場シェア

• 家庭用ボトルウォーターの売上における製造業者のシェア

第10章　企業と製品

第11章　ブランド通信とプロモーション

• 安定している広告費
• 投資を拡大するBritvic
• 倫理的ブランド化の増加
• 2009年のEvianベビーたちの復活

第12章　市場チャネル

• スーパーマーケットの思うつぼになる市場
• 店舗用の難局

第13章　消費者の利用

• 2007年に始まった下落
• 若者と年少化
• 水になじむブルーカラー労働者
• 地域的報酬
• 発泡水に勝る静水
• 小さめのボトルの需要拡大
• 成人向け市場に匹敵する子供向け市場

第14章　過去2年間の消費量の変化

• 変化の牽引力
• 消費量の減った人々 (人口の15%)
• 消費量の増えた人々 (人口の14%)

第15章　付録：広範な市場環境

第16章　付録：ブランド通信

第17章　付録：消費者の利用

第18章　付録：過去2年間の消費量の変化