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近年のオンライン・ビデオやソーシャルネットワーキング、スマートフォンなどの新規メディアの出現とともに、広告業界はこれらの急速に拡大する一連のツールを最も効果的に利用して消費者に到達する方法を見つけ出さなければならない課題に直面しています。
当レポートでは、検索/ビデオ/バナー/テキスト/Eメールなどのメディアを介した消費者への到達と影響、マーケターがオンライン・ビデオを十分に利用していない証拠、若い女性が若い男性よりも到達が難しいことの社会通念に反した理由、2009年に支出が減少した新規メディア広告部門とその理由、2年間で広告費が2倍以上になった部門と成長を維持する見込みの部門、マーケターが到達拡大を狙う方法、広告がプラスの認識を得ることへの障害、プロダクト・プレイスメントの影響、回答者が自発的に広告を探す程度、アドバーテインメント/ブランド・コンテンツに対する意識とソーシャル・メディアの一部としての広告の役割、及びWeb 2.0現象、人種/ヒスパニック系による新規メディア広告の受け入れへの影響、などについて詳細に調査・分析し、概略下記の構成でお届けいたします。
調査範囲とテーマ
エグゼクティブサマリ
- 難局にぶつかる成長中の市場
- 検索が最大部門であり、依然として成長中
- 今後数年間で高成長をもたらす小規模部門
- 成長を牽引している検索、オンライン・ショッピング、携帯サイト
- 最大の成果を上げているEメール広告
- 最高所得層世帯は最も広告を嫌う
- オンライン・ビデオ広告：嫌われているが見られている
- 大部分が何回かはディスプレイ広告をクリックしている
- 検索広告は気分を害さない：殆どの人は見ていない
- 新規メディアは全年齢層の黒人、ヒスパニック系に到達する効果的な方法
- 家族はどんな製品を利用すればよいか知るために好きなショーに注目する
- ソーシャルネットワークに熱中する若年層
- 携帯電話広告に待ち受ける苦しい戦い
- 35歳未満に到達可能なアドバーテインメント
- 若年層は広告に対する他人の反応を共有したい/読みたい可能性が高い
市場規模と将来予測
- テレビからオンライン広告への動きを後押しするブロードバンドとDVR
- 2009年に停滞した成長
競合状況
- テレビ広告の到達に影響するDVRの普及率拡大
- 出版物の急落
- 長期的な競合者：ダイレクト・プロモーション活動
部門別業績とトレンド
- 支出の58%を占める検索、ディスプレイ、求人広告、など
市場発展要因
- 検索の継続的な上昇
- オンラインに費やした時間
- オンライン・ショッピング
- スマートフォン
- 4G
- オンライン・ビデオ：他のビデオ情報源に比べて依然として極わずか
- 一般的に消費者は広告への関心を失くしている
- ディスプレイ独自のDVR問題
革新と革新者
- ビデオ
- ソーシャルネットワーク
- ゲーム
- プロダクト・プレイスメント
- モバイル広告
到達と影響
- 従来のメディアと比較した新規メディア
- Eメールと検索のリード
- ビデオ、モバイル広告の苦闘
- 35歳未満は携帯/オンライン・ビデオのキャンペーンに到達する可能性が最も高い
- 若年層の消費者は彼らが見たものから影響を受けやすい
- 裕福な消費者に広告を求めさせる
プロダクト・プレイスメントに対する意識
オンライン・ビデオ広告に対する意識
- いやが応でもオンライン・ビデオで広告を目にする消費者
広告に対する意識
- 若年層は面白いオンライン広告を見たがる
- ブランドのショートムービーを影で支援する高所得層の世帯
携帯電話の広告に対する意識
- 大抵は興味がない
- 若年層と富裕層にアピールする携帯広告
ディスプレイ広告に対する意識
ソーシャルネットワークを通じたブランド化
- ソーシャルネットワークのプロファイル
- 熱心な若年層
- ソーシャルネットワーク・サイトを通じたブランド関連の活動
- ソーシャルネットワークのブランド化に理解のある富裕層
検索広告に対する意識
- 有料検索：明白でない選択
- 若い回答者は有料リスティングを望まない
- 高所得者は検索エンジン広告に警戒する
Web 2.0：インターネット広告における消費者の声
人種とヒスパニック系
- 少数派民族の新規メディア広告に対する反応はあまり年齢に左右されない
- 人種/ヒスパニック系と年齢別に見たデータ表
付録：Google検索に対する意識
付録：補足の消費者データ表
付録：オンライン・ビデオの過去消費データ
付録：産業団体
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