英国の放送スポンサーシップ市場：2009年10月

2008年の放送スポンサーシップ収入は2.3％減となっており、広告収入全体が4.2%落ち込んでいることからみれば緩やかな減少となっております。2009年は5％の成長で回復し、2010年中には3億ポンドの大台を超える見込みとなっております。

当レポートでは、英国の放送スポンサーシップ市場の概要、市場環境、競合状況などを調査分析するとともに、今後の予測やケーススタディ、消費者の放送スポンサーシップに対する認識などについてまとめ、概略下記の構成で取り上げております。

市場の課題

• 主な課題
• 定義
• 略語

市場概要

内的市場環境

• テレビとラジオの視聴者
• 視聴動向
• スポンサーシップの規制
• プロダクト・プレイスメント
• 広告主がスポンサーの番組

外的市場環境

• 先行投資が最大のリスク
• 新しいプラットフォームは新たな機会になるか？
• インターネット：ブロードバンドがもたらす機会
• 視聴者の動向：成熟市場

競合状況

• マーケティングミックス：スポンサーシップがまだ優勢
• メディアミックス：スポンサーシップより広告のライバルが多い
• スポンサーシップミックス

市場の強みと弱み

• 強み
• 弱み

取引の見通し

市場規模と見通し

• 回復基調のスポンサーシップ
• テレビのスポンサーシップ
• ラジオのスポンサーシップ

ケーススタディ

消費者はテレビのスポンサーシップを認識しているか

消費者はラジオのスポンサーシップを認識しているか

付録