英国におけるポーカーの市場

英国におけるオンライン・ポーカー市場は、2008年に総賭博収益が2億6500万ポンドに達し、2007年からの変化は殆ど見られませんでした。2009年の総賭博収益は下落すると予測されます。また、各プレーヤーの平均支出額は2007年から年々約20%減少しています。

当レポートでは、ポーカー市場の収益、代表的なプレーヤーの人口統計、最も人気のポーカー・ゲーム、ポーカーをする理由、ブランド・ロイヤルティ、ポーカーをやめた人々の主な理由、などについて詳細に調査・分析し、概略下記の構成でお届けいたします。

第1章 市場の問題

• 主要問題
• 定義
• 略語

第2章　市場概要

• 好調な時期は過ぎた？
• 教育は離脱を制限し、顧客ベースを拡大する支援ができるか？
• テーブルを支配するコミュニティ・ゲーム
• 素人と玄人の区別
• 市場シェアの奪い合い
• 心と気持ちのゲーム

第3章　内的市場環境

• 規制されるポーカー、大規模なポーカー・クラブはカジノになる必要がある
• ラスベガス離れ
• 問題賭博
• 英国問題賭博診療所と資金不足
• ポーカー収益への税金、それによって平等になる過程
• 米国の禁止令
• 押収される計算書
• EUの反撃

第4章　広範な市場環境

• 賭博場の困難な時期
• 所得が縮小すると一部の人々はギャンブルにさらに誘惑される？
• ポーカーは贅沢か必須なものか？
• 禁煙令の影響
• ポーカーに好都合な社会経済的トレンド、しかし年齢構造は不都合
• 市場を前進させる技術的革新
• モバイル・ポーカーの上昇、しかし依然としてニッチ分野

第5章　競合状況

• 娯楽市場において競争するポーカー
• ニッチな活動だが、年々ニッチでなくなっている活動
• 忠誠な常連プレーヤーに支持されるポーカー
• オンライン・ビンゴとカジノが脅威
• 実際のポーカー：競合者か補完財か？

第6章　市場の強みと弱み

• 強み
• 弱み

第7章　市場規模と将来予測

• ピークに達する市場
• プレーヤー数は継続的に増加、しかし一人当たりの支出は減少

第8章　部門別業績

• Texas Hold'emが支配的ゲーム

第9章　市場シェア

• 世界的リーダのPokerStars
• Ladbrokesが英国のリーダ
• 顧客にトライさせ、滞在させることが成功への鍵

第10章　企業と商品

• ネットワークと独立店

第11章　ブランド通信とプロモーション

• 2008年の広告費をリードしたPokerStarsとFull Tilt
• Full Tiltが保守的になる一方、PokerStarsは軽いお仕置きを受ける
• PKR
• 出版物に代わるテレビ
• 広告の情勢を変えるPokerStarsとFull Tilt
• 玄人に強く訴えるテレビ広告
• オンライン・アフィリエイト・マーケティングの重要性
• プロモーション

第12章　ポーカーのプレーヤー

• ポーカーの人気低下
• 今日のポーカー・プレーヤー
• すぐに得られる喜びを得るオンライン・プレーヤー
• プレーヤーの類型：プレーヤーか紳士か？
• 高齢のあまり裕福ではない人々は真剣にゲームをする
• インターネットのゲームに引き付けられる高齢の女性
• 若い男性は生のプレーを好む

第13章　成人のプレーの方法と理由

• 頭と心にアピールするポーカー
• ポーカーのプレーヤーはプレーの主な動機によって4つのタイプに分けられる
• 特定の理由のためにオンラインに向かうプレーヤー
• 生のプレーには複雑な理由がある
• 心と頭による動機付けはお金に対して注意深い：不況がプレー意欲を損ねている理由
• 全ての高齢者の中には何が起きるかと思っている若者がいる

第14章　プレーヤーのロイヤルティが促進される過程

第15章　付録：広範な市場環境

第16章　付録：市場シェア

第17章　付録：ブランド通信とプロモーション

第18章　付録：ポーカーのプレーヤー

第19章　付録：成人のプレーの方法と理由