米国の電気自動車市場 - 2009年9月

当レポートでは、米国の電気自動車市場を探り、電気自動車の販売、販促キャンペーン、産業改革に影響する内的・外的要因への洞察力を養うべく、5つの電気自動車セグメント（パラレルハイブリッド、シリーズハイブリッド、パワースプリットハイブリッド、長距離プラグイン、ピュアEV）を網羅しています。また、主要自動車メーカーの開発計画、ガソリン価格の高騰や不景気が市場全般に与える影響、車両価格に対するコスト削減効果、インフラ整備の現況、メーカー各社の量産に向けた重点技術、今後の成長に寄与する公的開発支援のあり方、広告・販促形態、ターゲット層およびその意識ほかについての調査情報を、概略以下の構成でお届けします。

対象範囲とテーマ

エグゼクティブサマリー

市場規模と予測

• 要点
• 2020年には1128万台への成長が見込まれるハイブリッド市場

競合環境

• 概要
• リチウムイオンバッテリーの価格が電気自動車のパワー、値ごろ感の脅威に
• 不十分な給電網
• 2011年までに50万台規模の電気自動車生産を見込む中国の自動車業界

セグメント実績

• 次なる波は、長距離プラグインとピュアEV

セグメント実績 - シリーズハイブリッド

• シリーズハイブリッドは単純な電気自動車の代表格だが、比較的高価

セグメント実績 - パラレルハイブリッド

• パラレルハイブリッド技術を最もよく体現するモデルは本田技研工業のインサイト

セグメント実績 - パワースプリットハイブリッド

• トヨタ自動車の斬新な設計が生んだプリウスが、世界のベストセラーハイブリッド車に

セグメント実績 - 長距離プラグインハイブリッド

• プラグインハイブリッド車は2011年に発売予定だが、高いコストが問題
• ハイブリッド車をフルEVに変身させるハイブリッドキットも登場

セグメント実績 - ピュアEV

• 来るべき電気自動車市場を体現しうるピュアEVのプロトタイプ
• 水素自動車はコストおよび技術難度から未だ開発段階
• この燃料電池技術の最先端にあるのが本田技研工業

市場推進要因

• 24億ドルの公的支援により、加速するバッテリー開発
• 不安定なガソリン価格が、EV販売に長期的影響を与える可能性

主要参入企業

• 要点
• 概要
• トヨタ自動車
• General Motors
• Ford Motor Company
• Chrysler LLC
• 本田技研工業
• 日産自動車
• Hyundai Motor Co.

ブランド品質

技術革新

• Fordがドライバーの充電を支援する車載通信システムSyncを開発
• 競争力維持に向け、要所での提携に向う自動車メーカー

広告・販促

自動車のオーナーシップ

• ごく自然な選択と受け取られるようになった小型車の購入
• 若年層に依然人気のSUV
• あらゆる世帯収入層にわたる小型車志向

自動車購入要因

• 環境保護軽視と見られる脅威からの電気自動車購入
• 環境への影響：性別
• 環境への影響：年齢層
• すぐれた燃費性能：性別
• すぐれた燃費性能：年齢層

ハイブリッド車への満足度

• 多くの消費者は「予想したほど燃費は良くない」と評価
• ハイブリッド車の所有者は少数だが、その多くが「さらなる燃費向上が必要」と評価

利用実態

電気自動車の購入意欲

• 若年消費者層はEV購入予備軍
• 世帯所得に正比例するプラグインEV購入の可能性

電気自動車に関する消費者の知識

電気自動車に対する消費者の懸念

• 消費者の持つ最大の懸念はバッテリー問題
• 富裕度の高い消費者は「実力を確かめたい」と回答

電気自動車に関する指令、財政支援に対する消費者の意見

• 消費者は概ねEVへの政府優遇策に反対していない
• 世帯所得に正比例して、回答者が優遇策を支持する傾向が強まる

人種とヒスパニック系

• 要点
• ヒスパニック層の購買推進役はSUVと小型車
• 環境への影響
• すぐれた燃費性能
• ヒスパニック層の3分の1は電気自動車購入に開放的姿勢
• アフリカおよびヒスパニック系消費者は、それほどバッテリー問題を懸念していない

付録