米国におけるキャンドル市場

米国のキャンドル市場は、引き続く不況、原料費の高騰、最近の休暇シーズンでの売上不振などに直面し、2006年以来相当な損失に見舞われています。

当レポートでは、キャンドルの購入を見送っている消費者に売り込むための方法、住宅市場の下落によるキャンドル売上への直接的な影響、大豆原料やその他の環境に優しいキャンドルが消費者の環境保護志向にうまくつけ込む方法、キャンドルのマーケティングにおけるデザインの役割と装飾品としてのキャンドルのより良い位置づけ方法、アロマセラピー/リラックス剤としてのキャンドルのマーケティングにおける健康とウェルネスの役割、芳香剤市場の成長に伴うスプレー/プラグイン式製品との競合、などについて詳細に調査・分析し、概略下記の構成でお届けいたします。

第1章 調査範囲とテーマ

第2章　エグゼクティブサマリー

第3章　市場規模と将来予測

• 進行する不況が招く売上損失
• 原料費に影響する原油価格
• 総売上の35%を占める季節的売上
• キャンドルの売上
• Walmartの売上

第4章　競合状況

• 市場の内外でのエアケア熱の高まり
• 新たな競合力のある前線：グリーン・キャンドル
• 不況の進行がキャンドル市場を打撃

第5章　小売チャネル：概要

• 市場の大半を占めるFDMx以外の店舗
• キャンドルのFDMxチャネルと他の全ての小売業者の売上

第6章　FDMx小売業者

• 更なる商品化の機会を探す必要があるFDMx
• 食品店/ドラッグストア/量販店を通じたキャンドルの売上

第7章　その他全ての小売業者

• チャネルの広範囲を構成する「他の」小売業者
• その他全ての小売業者を通じたキャンドルの売上

第8章　市場発展要因

• 新築/中古住宅の売上と住宅建築の減少がキャンドル市場に悪影響を及ぼす
• 失業率の上昇もキャンドルの購入を阻害
• 他のタイプの芳香剤との競合に直面する芳香付きキャンドル
• 女性がキャンドルの主な購入者だが、男性も参加

第9章　主要FDMx企業

• SC Johnsonが依然としてリードするも売上を損失

第10章　ブランドのシェア：FDMxブランド

• 不況による後退を感じる主要ブランド

第11章　ブランドのシェア：専門ブランド

第12章　ブランド品質

• デザイン重視の消費者を奪い合う企業
• 競争の激化する環境に優しいキャンドル
• ストレス緩和剤としてのキャンドル
• 倹約する消費者にアピールするGlade

第13章　革新と革新者

第14章　広告とプロモーション

• 概要
• ウェブマーケティング
• テレビ広告：不況下でのGladeキャンドルの宣伝

第15章　利用

• 芳香剤としてのキャンドルの利用は他の芳香剤よりも下落

第16章　利用頻度

• 大幅に減少している購入の頻度

第17章　キャンドルへの支出

• フルタイムの雇用、高所得がもたらすキャンドルへの一層の支出

第18章　購入習慣とトレンド

• 多くの人々はキャンドルを購入していない

第19章　キャンドルの購入場所

• 量販店が最も利用されているが、2008年以降全てのチャネルが減少

第20章　購入したブランド

• 好みのキャンドルであり続ける主要ブランド

第21章　意識と動機

第22章　人種と民族性

• 黒人はキャンドル以外のエアケア製品を利用する可能性が最も高い
• 白人は殆どのタイプのキャンドルをあまり購入しない
• 全ての人種がキャンドルの芳香剤よりもキャンドル以外の芳香剤を購入している
• ブランド嗜好の標準に追随する民族性
• 黒人は1ドルショップで購入する可能性が他の民族よりもずっと高い：アジア系はデパートを好む
• 白人は他の民族よりもキャンドルへの関心が低い

第23章　付録：他の有益な消費者データ表

第24章　付録：産業団体