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市場調査レポート
モバイルチャネルを利用した広告の市場
Advertising via the Mobile Channel
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「モバイルチャネルを利用した広告の市場」は2009年03月にモバイルマーケット・ディベロップメントより発行されました。 当レポートは34 PAGESで構成され、税抜￥281,645より販売しています。
モバイル広告業界にとって、昨今の景気後退は障壁であると同時にビジネスチャンスでもあります。有力なブランドや広告代理店が新たな広告のチャネルの導入に慎重な姿勢を示しているのに対し、消費者は、手ごろな料金でエンターテインメントサービスを利用するため広告付きのサービスを受け入れても良いと考えています。一方、移動体通信事業者(MNO)は、新たな収入源としてモバイル広告に注目していますが、広告の大量配信などでユーザーの反発を受けるリスクとの兼ね合いを見極める必要に迫られています。
当報告書は、モバイル広告市場でMNOに求められるさまざまな役割について分析するとともに、MNOが顧客との関係を損なうことなくモバイル広告の可能性を引き出すための戦略を探ったもので、オーストラリアや南アフリカのVodafone live!ポータルで導入されたバナー広告や検索サービスなどの事例も盛り込み、概略下記の構成でお届けいたします。
第1章 概要
第2章 イントロダクション
第3章 モバイル広告市場の概要
- 各種サービスモデル
- 市場の発展
- MNOの多面的な役割とポジショニング
第4章 モバイルバナー広告と検索サービス
- 南アフリカにおけるVodafoneのモバイルメディアサービス
- オーストラリアのVodafone広告部門
第5章 広告料収入ベースのコンテンツと付加価値サービス(VAS)
- Vodacom South Africaが運営する広告料収入ベースのサービス
- 「Please Call Me (PCM)」サービス
- 「Free View」モバイルTVサービス
第6章 有効性の高い利用者データベースの構築
- トルコのTurkcellによる先進的なモバイル広告プロジェクト
- モバイル広告プラットフォーム「Tone&Win」
- サービスの内容
- 広告主
- Turkcellにおけるこのサービスの役割
- Orangeの「Promo Tonos」サービス
第7章 結論と提言
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