コンバージェンスとバンドリング：販売促進キャンペーン

Convergence & Bundling: Promotional Offers

発行	Mobile Market Development Ltd
出版日	2011年11月	商品コード	223841
ページ情報	英文 54 pages
価格	US$ 3,500 換算 ¥ 281,645 (税抜) PDF by E-mail (Single User License)

概要
原文目次
関連レポート

「コンバージェンスとバンドリング：販売促進キャンペーン」は2011年11月にモバイルマーケット・ディベロップメントより発行されました。当レポートは54 pagesで構成され、税抜￥281,645より販売しています。

概要

コンバージェンスおよびバンドリングが一般化する中、顧客は通信サービスをバンドルで購入することに慣れてきており、供給のコンバージェンスを通じて享受できる節約額の評価においてますます洗練されてきています。オペレーターは、新たな顧客を獲得する手段として、短期的、もしくは競争力のないコスト節約提案には依存できなくなっています。このコンバージェントな分野においては、新たな参入者（固定回線、ADSLサプライヤーなど）がMNOの顧客に照準を定めており、これに対抗するためにMNOはこの洗練された購入者グループに訴求できる新たな革新的な提案を提示する必要があります。

当レポートでは、世界の様々なデュアル、トリプル、およびクワッドプレイプロモーション（販売促進策）および提案を取り上げ、これらの戦略を概括し、これらの提案がもたらす影響を分析するとともに、MNOに対する提言をていじするなど、概略以下の構成でお届けいたします。

第1章概要

第2章イントロダクション：MNOの販売促進目標

当レポートの背景
当レポートの内容
通貨および換算率
さらなる問題提起とフィードバック

第3章コンバージェンスの販促戦略

割引、報酬金、および付加価値
- コンバージェンスの定義

第4章供給のコンバージェンス

イントロダクション
A1、オーストリア
- ホームインターネット、電話、およびモバイル
- ホームインターネット、電話、モバイル、およびテレビ
- ホームインターネットちモバイルブロードバンド
Deutsche Telecom、ドイツ
- ブロードバンド、電話、およびテレビの割引
O2、ドイツ
- AliceブロードバンドとSky TV
Mobistar、ベルギー
- 家庭用電話、ブロードバンド、およびテレビ割引プロモーション
- 家庭用電話、ブロードバンド、テレビ、および携帯電話割引プロモーション
Swisscom、スイス
- 家庭用ブロードバンドのみと携帯電話のバンドル
- このパッケージにIPテレビを加えたネットワークコンバージェンス
Belgacom、ベルギー
- 家庭用ブロードバンドとモバイルインターネットをタブレットとバンドル
M1、シンガポール
- 家庭用ブロードバンドとモバイルブロードバンドにタブレット機器
O2、ドイツ
- Aliceブロードバンド加入によるタブレット割引
StarHub、シンガポール
- 家庭用ブロードバンドと無料のモバイルブロードバンド
- 家庭用ブロードバンド加入で無料タブレット機器およびラップトップ
Virgin Media、英国
- デュアル、トリプル、およびクワッドプレイイニシアチブ
O2、英国
- モバイルベースに家庭用ブロードバンドおよび電話の抱き合わせ販売
O2、チェコ共和国
- モバイル顧客に家庭用ブロードバンドの抱き合わせ販売
- 家庭用ブロードバンドとモバイルブロードバンドの割引
SingTel、シンガポール
- ロイヤルティーインセンティブとともにトリプルプレイを提供

第5章機器のコンバージェンス

イントロダクション
3、オーストリア
- タブレット機器をモバイルテレビと電話機能とともに
- 無料のLGテレビと家庭用モバイルブロードバンド
Deutsche Telecom、ドイツ
- タブレットおよびスマートフォンをバンドルしたマルチSIMイニシアチブ
Vodafone、ドイツ
- インターネット、音声、SMS、およびMMSを提供するタブレット機器
Vodafone、ガーナ
- タブレット機器で音声およびデータの販促
Mobistar、ベルギー
- データコンバージェンスのキャンペーン
Vodacom、南アフリカ
- テレビを使ったモバイルブロードバンド経由の家庭用インターネット
MTN、南アフリカ
- MTN InternetOnTV

第6章ネットワークコンバージェンス

イントロダクション
Belgacom、ベルギー
- クワッドプレイバンドリング
Vodafone、ドイツ
- 3G家庭用電話およびブロードバンド：Surf Sofort Paket UMTS
O2、チェコ共和国
- ブロードバンドとテレビ
BT、英国、デュアルおよびトリプルプレイバンドル
Telia、スウェーデン
- Spotify Music加入およびモバイルブロードバンドとのデュアルおよびトリプルプレイバンドル
Orange、フランス
- ブロードバンド、電話、テレビ、およびモバイル

第7章販促の影響

A1、オーストリア
- 固定回線顧客ベースの拡大に向けたバンドル
- 競争市場における大幅な値引き
Mobistar、ベルギー
- 固定回線ベースを拡大するコンバージェンス
- Mobistarのデータコンバージェンス戦略
Belgacom、ベルギー
- 無料テレビとのバンドル
- 販促割引の影響
- 家庭用ブロードバンドおよびモバイルインターネット：Samsung Galaxy Tab
M1、シンガポール
Orange、フランス