ブランディングおよびスポンサーシップ：世界のモバイル市場における差別化の方法

当レポートでは、オペレーターが取り組むスポンサーシップのタイプおよびマーケティング目標のサポート方法について調査し、ターゲット市場においてオペレーターのブランド価値を高めるための文化活動および企業の社会的責任プログラム利用の増加などについて分析しており、概略下記の構成でお届けいたします。

第1章 概要

第2章 イントロダクション

第3章 ブランディングとセグメンテーション

• ブランディングとブランド戦略
  • シングルブランド
  • マルチブランド
  • ブランド価値
• セグメンテーション

第4章 スポンサーシップ

• イントロダクション
• スポンサーシップの原理
• 有効性の測定
• スポンサーシップ市場の動向
  • スポーツ
  • ミュージック
  • 企業の社会的責任

第5章 ケーススタディ

• Vodafone
  • 背景
  • セグメンテーションとブランディング
  • スポンサーシップ戦略
  • スポーツ
  • ミュージック
  • 企業の社会的責任
• Orange
  • 背景
  • セグメンテーション
  • スポンサーシップ戦略
  • スポーツ
  • ミュージックとカルチャー
  • 企業の社会的責任
• KPN
  • 背景
  • セグメンテーションとブランディング
  • スポンサーシップ戦略
• Telefonica O2
  • 背景
  • セグメンテーションとブランディング
  • スポンサーシップ戦略

第6章 主な調査結果

• イントロダクション
• スポーツ
• ミュージック
• その他文化活動
• ロケーション
• CSR

第7章　提言