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当報告書では、モバイルマーケティング/広告市場の現状、ブランド認知度と販売効率を高めるプラットフォームとしてこのチャンネルを効果的に活用する方法、モバイルマーケティング業界の主要プロバイダーとそのサービス、携帯電話を使った商品/サービスの検索や購入の実情などを分析し、概略下記の構成でお届けいたします。
第1章 モバイルマーケティングとモバイル広告の台頭
- 世界におけるモバイルマーケティングとモバイル広告に対する支出の増加
- 少数のベンダーが支配するモバイル市場
- 注目を集めるモバイルメッセージングとモバイル検索
- マーケターによって異なる最適なメッセージングプラットフォームの条件
- モバイル検索が加入者のモバイル活動を支配
- モバイルリサーチで捉えどころのない若年男性層を獲得
- 米国のモバイルリサーチャーはタスクドリブンなコンテンツを好む
- 米国のモバイルリサーチャーは広告料収入による運営方式を好む
- コンテンツ分野ではモバイルビデオが急成長
第2章 モバイルマーケティングの機会
- リサーチャーによって異なる支出予測
- 着実に拡大する欧州モバイルマーケティング市場
- 徐々に成熟化する欧州のモバイルマーケティング市場
- モバイル分野で世界を牽引するアジア
- モバイルマーケティング支出の増大で各種の課題が浮上
- モバイルユーザーの3分の1が広告の内容を記憶
- モバイルキャンペーンは依然として割高
第3章 モバイルマーケティングベンダーの再編
- 多彩なサービスを競い合うベンダー各社
- モバイル検索とコンテンツ収集サービスはGoogleが支配
- 有名ブランドの顧客を奪い合う広告ネットワーク
- プラットフォームへのアクセスに注力する携帯電話会社
第4章 モバイルマーケティング市場の将来予測
- 2014年の世界のモバイルマーケティング支出は500億ドルに
- キャンペーン効果の即時評価で広告主をひきつける
第5章 提言：モバイル企業の事業計画
図表
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