Extreme Mobile の MVNO ブランド戦略

移動体通信会社はこれまで、加入者からの収益を得るためのキラーコンテンツを模索してきました。一方でコンテンツ制作会社は、自ら仮想移動体通信会社（MVNO）となることのメリットに気づき始めています。その最たる例が、アクションスポーツブランドの Extreme です。

情報通信市場の調査を専門とする英国の調査会社 Visiongain（本社：ロンドン）では、Extreme が立ち上げたコンテンツ主導の MVNO ブランド「Extreme Mobile」に関して調査分析し、予測をまとめた報告書 “Extreme Mobile: Launching a content-driven MVNO brand”を発行いたしました。

当報告書は、Extreme が生み出すユニークな商品の背景や、ニッチ市場における Extreme のブランド力などについて、概略以下の構成で取り上げています。

第１章 イントロダクション

• エグゼクティブサマリー
• MVNO の定義
  • 再販業者
  • 純 MVNO
  • ニッチ MVNO
• 調査目的

第２章 MVNO の展望

• MVNO 市場影響因子
  • MVNO のメリット
  • ネットワーク運営会社の目的
  • 非通信会社の関心
  • 3G の影響
  • 規制影響因子
• MVNO の運営
• MVNO 設立コスト
• 提携 MVNO
• MVNO の成功影響因子
  • ブランディングの重要性
  • フィンランドにおける価格
  • Debitel France
• Virgin Mobile UK の教訓
• 英国の MVNO 市場状況
  • Tesco
  • easyMobile
  • Value Telecom の失敗の理由
• アイルランドの MVNO 市場状況
• MVNO の価格への影響
  • Telmore
  • デンマークからの教訓

第３章 Extreme グループの概要

• Extreme グループ
• 沿革
• 戦略とビジョン
• ビジネスプロファイル
  • Extreme Sports Channel
  • Extreme Entertainment
  • Extreme Retail
  • Ex Gear
  • Extreme Drinks
  • Extreme Parks
  • Extreme Publishing
  • EX Events
  • Extreme Mobile

第４章 分析と予測

• Extreme Mobile の戦略
• エクストリームスポーツの定義
• エクストリームスポーツ人口の分析
• Extreme Mobile のターゲット
• MVNO によるアプローチのメリット
• Extreme Mobile の他事業との連携
• 流通
• コンテンツとサービス
  • ビデオと付加価値サービス
  • Push-to-Talk
  • 位置情報サービス
  • モバイルミュージック
• 端末の是非
• 料金
• 加入者一人当たり売上
• パッケージと消費者の信頼
• マーケティング
• Extreme Mobile の課題
  • コスト
  • モバイル環境に適したコンテンツの制作
  • カスタマーサポート
  • 流通
  • 英国市場での浸透
• Extreme Mobile の海外展開