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当報告書では、米国において2008年3月に実施したランダム・サンプルによる2,714人の回答結果データに基づきモバイルマーケティング市場を調査、主要企業へのインタビューも含み、概略以下の構成でお届けします。
概要
主な質問
調査結果と分析
方法論
エグゼクティブサマリー
なぜ今なのか？
- 特に金融機関はモバイルマーケティングについて熟考すべき
- モバイルマーケティングを受け入れるモバイルバンカーはより多くのメッセージを受け取る
- ほとんどの金融機関は、モバイルマーケティングを完全に保証するために必要なスキルの開発が必要
- モバイルマーケティングは新規および既存顧客の両方に影響を及ぼすツール
- 消費者はモバイル機能を使ったモバイルマーケティングに応える
新しいチャネルとしてモバイルのマーケティングは広がる
- モバイルが含まれるのは何故か
- 保証を約束することの重要性
- マーケティングキャンペーンの流れ
- 効果的なモバイルキャンペーン
- ダイレクトモバイルマーケティングvsモバイル広告
モバイルマーケティングエコシステム
- 価格決定/モバイルキャンペーンにおける有効性の測定
- モバイルマーケティングキャンペーンにおける3つの側面
金融機関におけるモバイルマーケティング
- SMSテキストは初期のマーケティング努力を促進する
- コンテンツの重いWAPサイトが供給する将来
- HSBCのモバイルマーケティングキャンペーン
金融機関が今日において出来ることは何か
- 口座開設時にモバイルフォンの番号を個人とマッチさせる
- 既存消費者の間でモバイルフォンデータベースを構築する
- モバイルバンキング利用データを顧客データベースに追加する
- 始まったばかり
付録
- モバイルマーケティングベンダーのディレクトリ
- 用語
- 図表
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