世界の広告市場：通信事業者・メディアグループ・インターネット巨大企業の新たな市場

当報告書では、世界の広告市場の成長とインターネットの影響、インターネット広告の利点、モバイル広告市場の潜在性、従来型メディアによる変化への対応、広告収入によるサービスのビジネスモデルなど、世界の広告市場における主要動向について調査分析し、欧州、米国、アジア市場におけるベストプラクティス、地域市場の収益予測、各種プラットフォームの市場シェア予測（〜2012年）などもまとめ、概略下記の構成でお届けいたします。

イントロダクション：需要の多い広告市場

第1章 広告市場の枠組み

• 広告市場の範囲
• メディア広告：定義と特徴
• 非メディア広告：定義と特徴
• 広告の目的
• 広告市場の構成
• 世界のメディア支出の変化
• 依然として大きい非メディアのシェア
• BLT（below the line）手法：メディアディバイドの橋渡し
• クロスメディア戦略

第2章 区分化・ターゲティング・インタラクション：インターネットの利点

• インターネットによる新しい広告の形態
• 高いパフォーマンス性
• 効果測定のための新しいツール
• 法的課題

第3章 モバイル：広告主にとっての金山

• 高い市場潜在性
• 未開拓の市場
• 求められる市場状況
• モバイル広告プラットフォーム

第4章 広告市場の変化：従来型メディアの適用と反応

• 広告：メディアの重要な資金調達ツール
• 従来型メディアの利点
• TV・ラジオ・印刷メディア・インターネット広告の比較
• 従来型メディアの改革の可能性

第5章 広告収入によるサービス

• 原理と目的
• 広告収入によるサービスのイニシアチブ
• 広告収入によるサービスの制約
• 広告収入により提供できるサービス

第6章 総論：富の配分

• バリューチェーンにおける課題
• 市場予測
  • 米国
  • 欧州

図表