医療機器のブランド設定：アイデンティティと所有資産価値の表明

ブランドの持つ意味は時代と共に重さを増しており、今日では、企業、製品を指すだけではなく、企業の評判、哲学であると同時に企業にとっての武器と盾でもあり、企業や製品を見分けるための重要な判断材料となっています。

医療機器、バイオテクノロジー、診断学及び製薬業界などの分野の市場調査を行うHBS Consulting（本社：イギリス）では医療機器のブランド設定に関する調査報告書 "Medical Device Branding - Building Identity and Equity" を出版いたしました。

当報告書では、様々なブランド設定戦略により得られるメリットや利点の分析、医療機器業界にとって強力なブランドを作り出すために必要なメカニズムやモデルの検討を行い、具体的なケーススタディを紹介して、価値あるブランドを作り出すために有効な戦略を提供しています。適宜図表を交えた当報告書の概略は、下記のとおりとなっております。

1　エグゼクティブサマリー

2　イントロダクション

3　名前に込められた意味

• 市場の差別化
• 消費者の意識
• 企業側の意欲
• 製品及び企業の保護
• 競合意識（パートナーシップと提携）

4　ブランド設定構造

• ブランド設定構造とは何か
• ブランド設定構造へのアプローチ

5　医療機器のブランド設定とマーケティング戦略

• アンソフのマトリックス
• ボストン・マトリックス
• ディレクショナルポリシー・マトリックス

6　世界的ブランドとしての成功を左右する問題

• ブランドロゴ
• ブランドの相続
• ブランドネームのプロモーション
• 消費者圧力とロイヤルティ
• 価格設定

7　ブランド設定による潜在的利益

• 投資収益率
• 販売チャネルシェア
• 世界的なブランド設定の株主価値への影響

8　企業プロフィール

• Ethicon
• GE Medical Systems
• Guidant
• Medtronic
• Micro Medical
• Mallinckrodt imaging
• Roche Diagnostics
  • バックグラウンド
  • 経営・財務状況
  • ブランド設定構造
  • ブランド設定についての見解