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近年米国では、環境対応の製品や日常生活で実践可能な環境保護対策を消費者に紹介するグリーンショッピングサイトが増えており、インターネットを利用して環境にやさしい製品という企業側の主張が正しいかどうか評価しようとする消費者も現れています。こうしたなか、環境問題にまつわるさまざまな動きの中心となりつつあるのがソーシャルネットワーキングサイト(SNS)です。
当報告書は、インターネット上で広がる環境重視の消費文化を多面的に取り上げ、企業のマーケティング担当者にとっての課題を分析したもので、米国の消費者と小売企業によるインターネットやSNSの利用状況、景気後退の影響、ソーシャルメディアを駆使したグリーンマーケティングなどについても取り上げ、概略下記の構成にてお届けいたします。
エグゼクティブサマリー
eMarketerの見解
環境問題に対する小売事業者の対応
消費者の態度と行動
- 米国人消費者の環境意識の高まり
- 環境重視のショッピングと購買行動
- 環境対応製品に関するオンラインの情報源
- 環境重視の消費文化に対する景気後退の影響
小売事業者の環境保護構想
- 小売事業者が推進する5つの重要な構想
- グリーンマーケティング
- ソーシャルメディアを駆使したグリーンマーケティング
結論
後注
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