自動車のオンラインマーケティング：新たなマーケティング手法の有効性

米国で広告料支出がこれまで最も多かったのは自動車業界でしたが、最近では小売業界にトップの座を奪われています。自動車業界の広告料支出は減少傾向にありますが、インターネット広告だけは伸びており、2008年には前年に比べ21.6％多い、30億ドル近くがオンライン広告に支出される見通しです。

当報告書は、自動車業界でインターネット広告の急成長を促しているさまざまなトレンドを分析したもので、自動車メーカーの広告料支出の内訳や自動車販売に対する景気の影響、Web 2.0への対応、ソーシャルメディアが消費者の行動に及ぼす影響、オンライン広告の転換率を向上させる方法、オンラインでの自動車購入に対する消費者の意識などについて検討し、概略下記の構成にてお届けいたします。

エグゼクティブサマリー

• 主要課題

業界の現状

• 環境負荷の少ない車が最新の流行

自動車業界の広告

オンライン広告支出の増大

• 自動車メーカーのメディアミックス
• ディーラーによる広告支出の変化

消費者の動きと態度

オンラインメディアツール

• 検索エンジンによるマーケティング
• ソーシャルメディアによるマーケティング
• オンライン口コミ情報
• オンラインビデオ
• 台頭するOEMサイト
• 対応の迅速化を求められるディーラー

注目すべきトレンド

結論

関連情報およびリンク

図表