経口美容製品市場の機会

当報告書では、経口美容製品市場の促進要因と抑制要因、消費者が容姿において重視する点、市場規模などについて調査分析してまとめ、概略下記の構成で取り上げております。

第1章 概要

• 発展要因
• サマリー

第2章 将来展望

• イントロダクション：経口美容製品は、食品・飲料市場の新興部門だが、多くの促進要因と抑制要因がある
  • 経口美容製品は、食品、飲料、サプリメントで構成
  • 経口美容は、「内からの美」のコンセプトを中心にしている
  • 強力な促進要因と抑制要因があり、市場の潜在性は不透明
• 動向：消費者は社会的なプレッシャーから容姿により気を使うようになっている
  • 多くの消費者が外見の重要度が増していると考えている
  • 消費者は身体的な魅力は人生における成功のカギだと考えている
  • 消費者は、自分が美しいとは認めようとしない
  • 消費者はが意見を向上させるための支出を増やしプレッシャーに対応している
  • Doveのキャンペーンの成功
  • 完ぺきな美を重要視せず、消費者のプレッシャーを軽減するロールモデルも
  • 若い女性は、有名人より友人、家族、プロの影響を受ける
  • まとめ：若い消費者と女性が容姿に関して最もプレッシャーを感じているが、多くの消費者は自分の年齢と容姿に満足している
• 動向：栄養補助化粧品の市場価値はこの10年で成長してきた
  • 栄養補助化粧品は、美容食品、飲料、サプリメントに分かれる
  • まとめ：経口美容製品は急成長しているが成長には限界の兆し
• 考察：消費者の懐疑は、経口美容製品が一般的に受け入れられていないことを意味している
  • 食事と容姿には関連があるというのは一般的な認識
  • 美容食品と飲料への関心は高いが、実際に購入している消費者は少ない
  • 食品には容姿に悪影響を与えるものも
  • DanoneのEssensisの失敗
  • 高齢の消費者の経口美容製品への信頼性は低い
  • 消費者調査では、美容サプリメントよりも美容食品への要望が強い
  • 流通の課題
  • 規制の問題
  • まとめ：消費者は食事と容姿に関連があることは理解しているが、経口美容製品にはさらなる説得力を求めている
• 考察：商品の処方は向上し、経口美容製品はより魅力的なものになっている
  • 食品や飲料の形式での栄養補助化粧品が増えている
  • 経口美容サプリメントは新しい概念だが、利点は具体的になってきている
  • 脂肪を燃焼させ美しくなることを約束する商品も
  • ビタミンとミネラルはスキンケアに関連
  • 栄養補助化粧品に関する成分の流行
  • まとめ：多くの成分により経口美容製品はより効果的、魅力的に
• 考察：美への要求は年齢、性別、地域により異なる
  • 男性より女性のほうが経口美容製品に関心
  • 2005年の調査では、体重と体型が女性の最大の関心事
  • 消費者の関心は、特定のニーズにカスタマイズされた商品に
  • 男性向け美容製品は少ない
  • 米国よりもアジア、欧州で栄養補助化粧品への関心が高い
  • 米国の栄養補助化粧品市場では機能性飲料水が可能性を持つ
  • まとめ：栄養補助化粧品の概念への関心を高めるにはどの消費者層が何を求めているかを理解することが重要
• 考察：商品ポジショニングにおいて若い消費者層は見落とされている
  • 若い消費者の美容商品への支出は増えている
  • まとめ：長期的には栄養補助化粧品の販売を促進する可能性のある若い消費者は取り込めていない

第3章 アクションポイント

• アクション：処方製品は中心的な消費者層に個人レベルで魅力
  • 主要な消費者層は女性だが男性層も潜在的な消費者層
  • 階層的アプローチを導入
  • 商品の専門化で信頼性を増す
  • アンチエイジングではなく、ヘルシーエイジングを目指す
  • 市場参入が重要な時は消費者グループを除外しない
  • 民族性を理解する
• アクション：流通戦略は製品の可能性を最大限にする
  • 不況時は、新しい製品の投入には理想的ではない時期
  • 消費者に信頼性のある薬局のチャネルを利用
  • 割引販売はしない
  • クチコミで商品の評判を高める
  • ある程度浸透すれば、スーパーマーケットなどの流通チャネルを使う
• アクション：利点を明確に伝え、消費を促す
  • 商品や消費について知識を得られれば、消費者の反応は良くなる
  • 権威ある専門団体の認証を得る
  • 商品は規制に従ったものであるようにする
  • パーソナルケアの動向に協調し、商品イメージを向上させる
  • 毎日の摂取をより簡単により便利にする

付録