持続可能なパッケージング：消費者の視点と製品の市場機会

当報告書では、持続可能なパッケージングの動向について調査分析し、持続可能なパッケージングを促進する各種影響因子、世界的不況の影響、消費者の認識と購買行動、パッケージング業者の市場機会、推奨アクションポイントなどをまとめ、概略以下の構成でお届けいたします。

概要

将来見通し

• イントロダクション
• 動向：現在のCPGブランドにとって重要な要素であるパッケージングと持続可能性
  • 持続可能なパッケージングの多面的意味合いとコンセプトの進化
  • 環境への影響：パッケージング部門で解消すべき多くの課題のひとつ
  • 持続可能性：パッケージング産業が真剣に考えるべき課題
  • 持続可能なパッケージングを牽引する政治的関心
  • 3R（Reduce・Reuse・Recycle）：ブランドが認識すべきメッセージ
• 動向：倫理性と環境上の懸念が持続可能なパッケージングに向けた動きを加速
  • 健全性と関係する倫理性と持続可能性
  • 消費者：環境懸念と保護のメリットを革新している
  • 消費者が環境に配慮した製品を積極的に購入するレベル：懸念レベルを反映しない
• 動向：持続可能なパッケージングの課題への世界的不況の影響
  • パッケージング企業に効率化を強いる世界的不況
  • リサイクル：世界的不況時においては商業的に魅力的でない地域もある、など
• 分析：持続可能なパッケージングは消費者の片付けたい・整頓したいという願望に適合
  • 世界の消費者の4分の3近くがよりシンプルなライフスタイルを望んでいる
• 分析：主要な消費者動向であるローカリズムとオンラインショッピング
  • 持続可能なパッケージングと「ローカリズム」のリンクの重要性が顕著に
  • インド・オーストラリア・フランスの消費者：地元の食料雑貨をもっとも好む傾向
  • 消費者の年齢とともにローカリズムへの関心が高まる
  • オンラインショッピングの持続可能なパッケージングを促進する可能性
• 分析：パッケージングデザインへの消費者の意識
  • 若年層消費者：食料雑貨の購買時に大きくパッケージングの影響を受ける
  • BRIC諸国：パッケージングの影響が最大、など
• 分析：消費者は食料雑貨の過剰包装だと考えているが、購買行動はこの認識を反映していない
• 分析：より多くの製品情報に対する願望と製品の安全性に対する確信：簡易パッケージングと相反する可能性も

アクションポイント

• アクション：持続可能なパッケージングへのあらゆる経路を検証し、消費者を教育する取り組みを行うこと
• アクション：倫理性や持続可能性のメッセージを伝える手段としてのパッケージングの潜在性を最大化すること
• アクション：材料削減により「パッケージングフットプリント」の削減の機会を模索すること
• アクション：生体分解性パッケージングを検討すること
• アクション：再利用性・回収可能性をパッケージングに取り入れること
• アクション：持続可能性と従来のコアパッケージングエレメントを組み合わせること、など

付録

図表