プレミアムパーソナルケア用品の市場機会

高級パーソナルケア用品の市場はアジア太平洋地域で潜在性が高いとされており、特にインドおよび中国市場は2002年から2007年まで年間2桁の成長率で拡大しています。

当報告書では、世界の主要地域におけるプレミアムパーソナルケア用品の市場について調査分析し、各地域の富裕層データ、消費者の支出額データ、消費者の高級品に対する認識・価値観、新製品の開発動向、提言などをまとめ、概略下記の構成でお届けいたします。

概要

将来見通し

• イントロダクション：パーソナルケア用品の高級化への影響因子
• 動向：経済状況、「大衆クラス」の増加による高額製品への買換え
• 動向：高級製品の入手の容易性と価値の模索
• 動向：イメージや容姿の重要性がプレミアム化の牽引因子に
• 動向：プレミアム化は特に新興市場で今後も続く見通し
• 考察：製品への消費者の感情と製品のプレミアム化
• 考察：消費者の品質判断に大きく影響するパッケージング
• 考察：消費者による製品の利用・体験
• 考察：信頼できる品質
• 考察：ステータスニーズを満足させる製品への支払い許容度
• 考察：独自性・特別性の重要性
• 考察：快楽主義が高級品への買換えの影響因子に
• 考察：自己のアイデンティティを強化するブランドへの支払許容度
• 考察：高年齢化傾向の消費者層は重要な消費者層だが、プレミアム化は広範なリーチを持つ動向である

アクション

• アクション：みずからの市場を把握すること
• アクション：製品の品質の妥協をしないアプローチを取り入れること
• アクション：高級ブランドに個性があり、それがターゲット消費者のコンセプトと合致すること
• アクション：経験に根ざしたブランドのプレミアム性の実績を強調すること
• アクション：プレミアム的個性を強調するさまざまな経路を開拓すること
• アクション：不況環境においてもマーケティング支出を維持すること
• アクション：新興市場における既存製品の拡張・新製品導入の機会を模索すること

付録

• 定義

図表