消費者によるメディア利用の変化

当報告書では、消費者による既存メディアおよびニューメディアの利用動向とその変化について調査分析し、マーケティング支出対象のニューメディアへの移行、効果的なマーケティングキャンペーンのための実践的戦略や例なども盛り込み、概略以下の構成でお届けいたします。

概要

エグゼクティブサマリー

分析

• 動向：メディア消費の拡大
• 動向：従来型TV視聴の下降とティッピングポイントへの到達
• 動向:マーケティング支出がメディア消費に追随
• 考察：依然として重要な従来型メディア
• 考察；生活の改善のためのオンライン利用
• 考察：ニューメディアに必要とされる各種スキル
• まとめ

アクション

• Web 1.0のプレゼンスをリフレッシュの状態に維持
• Web 2.0での実験
  • 消費者との対話の確立
  • メディアシェアリング需要の刺激
  • ソーシャルアドバタイジングのトライアル
• モバイルデバイス経由でのマーケティングのモニタリング
• 総論

付録

図表