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当報告書では、欧州におけるプレミアム燃料の使用量、ドライバーがプレミアム燃料を購入する理由、主な消費者動向、小売業者のマーケティング戦略などを交え、概略下記の構成でお届けいたします。
Datamonitorの見解
分析
- プレミアム燃料の利用はイベリア市場で最高
- プレミアム燃料はポルトガルで最も広く使用されている
- プレミアム燃料は欧州の多くの国々で強固なベースを確立している
- エンジンケアの改善と車両効率がプレミアム燃料購入の主な動機付け
- エンジンケアの改善がイタリアを除くすべての市場においてプレミアムディーゼルを購入する動機付けとなっている
- ドライバーのプレミアム燃料購入動機は市場によって大きく異なる
- 古い車を所有するドライバーはエンジンの状態を良く保つことにより配慮している
- 燃費の重要性は消費者のスマートな支出願望とリンクしている
- ブランド感はそれほど重要ではないが、高品質な製品を求めている
- 消費者の考えは行動に反映されていないため、環境保護の優先度は低い
- プレミアム燃料の小売業者は集中的マーケティング戦略を維持することが必要
- フランスとイタリアで最大の拡大を遂げる見込み
- プレミアム燃料の小売業者のマーケティングメッセージは大きく異なる
- プレミアム燃料の小売業者はエンジンケアの改善と車両効率をマーケティング戦略としている
- プレミアム燃料の小売業者のブランディングはエンジンケアや車両効率に価値を置くすべての顧客にアピールする
付録
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