感覚性・芳香性ホームケアおよびパーソナルケア動向

多様な市場セクターの調査分析を専門とする英国の調査会社 Datamonitor Corporation（本社：ロンドン）では、感覚性・芳香性ホームケアおよびパーソナルケア動向について調査分析し、体系的にまとめた報告書 "Sensory & Fragrance Home Care & Personal Care Trends" を発行いたしました。

当報告書では、感覚や芳香に対する欧州各国の地域別特徴、男女の違いなどを分析し、今後のとるべきアクションも交え、概略下記の構成でお届けいたします。

Datamonitorの見解

イントロダクション

分析

• 動向：環境の変化が消費者のホームケア、パーソナルケアニーズを形成する
  • 消費者のパーソナルケアおよび家庭での商品利用は変動しやすい気候に影響される
  • 水が限りある資源になっているため、消費者は芳香商品を必要としている
• 動向：家庭での生活パターンに大きな変化が現れたことで掃除、整頓商品の利用に影響を及ぼしている
  • オランダと英国の消費者は特にパーソナルスペースが狭められている
  • すべての国での都市化がより消費者を「よりお互いを支配して」生活するようにさせている
  • 住宅のレイアウト、機能性、および材料動向は家庭の臭いに影響を及ぼしている
    • 米国人はキッチンをエンターテインメントハブとみなすようになっている
    • スペイン人、フランス人、ドイツ人、およびイタリア人は実用面、衛生面の理由からタイルフロアを好む
    • バスルームは現実逃避と過保護の聖域となりつつある
  • ペットの増加により新たな芳香商品の必要性が高まっている
• 見解：忙しいライフスタイルが活性化とリラクゼーションと悪臭管理の必要性を促進している
  • 消費者はストレスへの対応の中で過保護になりつつある
  • 時間のないことが忙しいライフスタイルをつくっている
• 見解：良い香りは重要な自己管理ツール
  • 芳香剤の使用はユーザーに強い自信を持たせる
  • 人はストレスを感じると感覚的刺激を求め、等しい手法で沈静化を求めている
  • 消費者は臭いと汗を最小限に抑えたいと思っている
  • 多くの消費者にとって無香料の価値を感じている
• 見解：カスタマイズ芳香剤は今なおニッチ部門
  • メークアップが消費者の個人主義の最善の事例である
  • 現在のところ、カスタマイズ芳香剤は今なおニッチ部門
• 見解：芳香性に対して感じる重要度は男女によって、また製品によって異なる
  • 臭いは友人との会合やデートにおいて重要な役割を担う
  • 男と女は様々な製品の香りの認識が異なる
• 見解：新製品発売において新たな芳香性動向が活性化を促進
  • 空気清浄と表面の清掃はレモンとリラックス効果のあるラベンダーが支配
  • 従来の「アウトドア」香料は洗濯物や芳香剤において今なお人気
  • ヘアケアおよびパーソナル衛生管理には多くの類似した点がある

アクション

• 消費者を活性化させるために違った方向から考えることによって技術革新を行なう
• 複合芳香剤によって女性をターゲットにする
• 高価値パーソナルケアカテゴリーにおいて消費者個人個人に向けたカスタマイズ商品を売る
• 消費者に感覚的影響を最大限に感じてもらうために自然の芳香を利用する
• 新たな製品提供機会を模索する
• 既存および将来の禁煙に向けた取り組みを行なう

付録