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2003 年、米国で 3,250 万人、欧州で 3,330 万人のトゥイーンおよびティーン世代の子供がいますが、今後 5 年間でその数は毎年0.2％ ずつ、米国で増加、欧州では減少すると見られています。この世代は、同級生に認められ、独立したいと願うとともに、支出に関しては保護者などの管理下にあります。
多様な市場セクターの調査分析を専門とする英国の調査会社 Datamonitor Corporation（本社: ロンドン）では、トゥイーンおよびティーン世代と同世代向け製品市場の動向について調査分析を行い、まとめた報告書 "Tween & Teen Trends" を発行いたしました。
当報告書では、トゥイーンおよびティーンの飲食、パーソナルケア製品への支出の市場価値、彼らの支出に影響する動向、メーカーの市場戦略などについて、概略下記の構成で取り上げています。
エグゼクティブサマリー
今後の見通し
- 縮小するトゥイーン＆ティーン世代
- 正念場にあるトゥイーン＆ティーン人口
- 欧州と米国の人口動態統計の差異
- 市場成長を促す収入の増加
- 増加傾向の支出を抑制するトゥイーン
- 収入増加率の早いティーン
- パーソナルケア製品および食品に多く支出するトゥイーン
- スキンケアを始めるティーンの増加
- 米国のティーン向け日用品の数は減少
- スキンケア用品の使用を促す青年期の肌トラブル
- トゥイーン＆ティーンのパーソナルケアを促す情緒的なニーズ
- 飲食品にも当てはまる同じ情緒的ニーズ
- 変化するティーンとトゥイーンの食事時間
- 食事抜きを菓子類で補うティーン＆トゥイーン
- 外食を特別と思わない子供たち
- 可能な選択以上のことを考えるティーン＆トゥイーン
行動提案
- 製品の位置づけを「本物」に
- クールさには製品主導の改革が必要
- ティーンの知力に敬意を
- マーケティングや新製品開発にティーン＆トゥイーンの参画を
- ティーンに掘り出し物を発見したと思わせる
- ティーン、トゥイーンからの信頼の重要性
- 保護者からの信頼
- 口コミの活用
- 25 万人の「影響力のある」ティーンを集めた P&G の Tremor プログラム
- 主要なニーズに焦点を絞ってティーンとトゥイーンのターゲットを
- ケーススタディ：「メアリー＝ケイト・アンド・アシュレー」ブランド
- 柔軟性、統制、および楽しさの提供
- ティーンに楽しさを提供する専門店街
- トゥイーンに対するマーケティングをより信頼性のあるものに
- 新しい教育構想への参加および開発を
- 慈善活動に関連したマーケティングという方法
- 健康食品プロモーションの学校内マーケティングへの規制を
付録
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