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市場調査レポート
倫理観や持続可能性を訴求する家事用品産業
Offering Ethicality & Sustainability in Household Care
| 発行 |
Datamonitor |
| 出版日 |
2011年05月 |
商品コード |
199349 |
| ページ情報 |
英文 Pages: 216 |
| 価格 |
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「倫理観や持続可能性を訴求する家事用品産業」は2011年05月にデータモニターより発行されました。 当レポートはPages: 216で構成され、税抜￥278,380より販売しています。
企業倫理や環境問題について多くの情報が報道されることにより、こうした問題の緊急性を認識するのみならず、その対策への取り組みを自らの責任と捉える考え方が世界中の消費者間に広がりつつあります。一方、企業の側もこの環境志向が消費者の心をつかむ争いの重大分野であることに気付くに至りました。
当レポートでは、（1）持続可能性への時流におけるもっとも強い消費者の志向を特定し、家事用品選択におけるその影響度を理解すること、（2）「トレンドに沿った製品」と的確な広報施策から、効果的なターゲット設定を可能にする最良の実践指針に従うことにより、マーケティング活動を改善すること、（3）持続可能を是とする企業姿勢が家事用品分野全般に広がる中で、バリューチェーン全体を通じての期待変化によりよく対応すること、（4）根拠に基づく考察によりリスクを軽減し、産業内で言われる「ゲームの転換」に対する質の高い意思決定を支援することを目指して、関連する調査情報をまとめ、概略以下の構成でお届けします。
概要
エグゼクティブサマリー
- （タイトル名なし）
- 家事用品分野への影響を広げつつある倫理的消費志向
- 倫理・持続可能性に関する議論の高まりは、広い層に浸透した環境懸念から
- 家事用品消費者は倫理的信条の下に行動しつつも、持続可能性重視の姿勢と実際の購買行動の間に依然残る落差
- 持続可能性懸念を行動に移すにあたり、製品の持つ広範な持続可能性志向の特徴や利点に影響される消費者
- 家事用品産業においても、持続可能性をめぐる議論に重要課題として浮上するパッケージ仕様
- 倫理的消費志向は、目に見えない安心感に大きく貢献することも
- 買い得感や信頼性の不足、限られた選択肢ほか多くのファクターが、倫理的・持続可能家事用品の大規模普及の妨げに
- 家事用品産業は一体となって、製品および経営を当代消費者の期待変化に対応させる取り組みを
未来を読み解く
- イントロダクション：家事用品分野への影響を広げつつある倫理的消費志向
- トレンド：倫理・持続可能性に関する議論の高まりは、広い層に浸透した環境懸念から
- トレンド：家事用品消費者は倫理的信条の下に行動しつつも、持続可能性重視の姿勢と実際の購買行動の間に依然残る落差
- 考察：持続可能性懸念を行動に移すにあたり、製品の持つ広範な持続可能性の特徴や利点、とりわけ「天然」、「自然」に影響される消費者
- 考察：家事用品産業においても、持続可能性をめぐる議論に重要課題として浮上するパッケージ仕様
- 考察：倫理的消費志向は、目に見えない安心感に大きく貢献し、これが社会的マーケティングの形で相互信頼の機会を築くことも
- 考察：買い得感や信頼性の不足、限られた選択肢ほか多くのファクターが、倫理的・持続可能家事用品の大規模普及の妨げに
行動のポイント
- 行動：持続可能性志向強化を標榜しながらも、消費者が求める家事用品本来の特性を犠牲にしないこと
- 行動：前向きな生活様式の選択肢として倫理性を高めた家事用品を市場投入すること
- 行動：倫理志向製品の宣伝メッセージは、その約束を確かに伝達し、消費者の信頼構築に役立つようにすること
- 行動：倫理志向の家事用品を量販体制に。ただし、過剰宣伝に注意すること
付録
図表
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