「クールネス」と消費財：2003

消費者の65%以上が自分のライフスタイルが「クール（かっこいい）」と感じられることを重要と考えており、ブランド戦略においても「クールネス」の加味方法が重要になっております。

市場分析を専門とする調査会社Datamonitor Corporation（本社：英国ロンドン）では、消費財売上に影響する「クールネス」について詳細に調査・分析した報告書“Coolness and Consumer Packaged Goods 2003”を発行致しました。

当報告書では、この「クールネス」について、年齢層別による差異、製品に要求される特質、効果的なマーケティング及び戦術等の本質的な考察を提供しております。

当報告書は、14の図及び20の表を含み、概略下記の構成となっております。

第1章 エグゼクティブサマリー

第2章 将来予測

• 「クールネス」の重要性
• 「クールネス」の定義
• 様々な「クールネス」の理解

第3章 アクションポイント

• イントロダクション：「クールネス」より利益重視の優先
• 刺激しようとする「クールネス」のタイプの明確化
• 異なるグループを対象とするブランドセグメンテーションの利用
• 「クールネス」を伝える消費者を尊重せよ
• 短期で無く、長期に持続可能な「クールネス」の追求
• 市場への「攻撃」より「種蒔き」を尊重せよ
• パッケージング：ファッションをチェックし、「クール」なイメージの創出に利用
• 詳細な消費者調査の開始
• 社会のファッションと流行の軽視は厳禁
• より高齢の消費者には高品質で正統な製品を提供
• 現状を維持するためには製品の絶え間ないアップデートが必要
• 控え目で微妙なメッセージによる「クール」なイメージの配信
• 有名人の信用性を利用した「クールネス」の確立
• 日常の自然な「クール」な出来事と製品との関連付け
• 顧客と接触するブランド品の創出
• 都会的な感覚に印象付ける可能性の探求
• ブランドと大衆文化の「クール」な事象との関連付け
• より若い消費者へのアピールをブランドに付与
• 枠外のキャンペーンと代替メディアの受容
• 顧客の「クールネス」認識を制御する価格戦略

第4章 アペンディクス