健康/美容管理商品の市場

栄養補給食品やスキンケア製品といった習慣的な健康/美容法のために利用される商品の売上は、各市場の総合的な成長を凌ぐ勢いで発展しております｡2001年の売上高に占める健康/美容法のための商品売上比率は､VMS（ビタミン・ミネラル・サプリメント）市場においては94%、食品市場においては1.1%と市場によって大きな差異があるものの、その比率は全ての市場において拡大してゆく見込みです｡消費者が様々な健康/美容法を活用する理由とそれが購入品の選択に与える影響を正確に理解することが、参入企業の今後の成功を左右する重要な課題となるでしょう｡

多様な産業セクターにおける戦略的調査を実施致しております英国の調査会社Datamonitor Corporation（本社：ロンドン）では、セルフケア習慣の変化とそれが様々な市場に与える影響について分析した報告書"Health and Beauty Regimes"を発行致しました。

当報告書は、スキンケア・ヘアケア・栄養補給食品・VMS市場における健康/美容法に基づく商品の売上データと2006年までの将来予測を掲載するとともに、フランス・ドイツ・イタリア・オランダ・スペイン・スウェーデン・イギリス各国の特色を詳述致しております｡また、活用している健康/美容法とその継続期間によって消費者を分類し､そうしたプログラムの選定/不選定理由を分析することにより､参入企業の戦略考察に役立つ提言を5つのアクションポイントにまとめてご提供して参ります｡

43の図表を含む当報告書の構成は、概略下記の通りとなります。

将来予測

• 調査結果：健康/美容法に基づく商品の売上は各市場の成長を上回る
  • VMSを除く全ての市場において、健康/美容法に基づく商品の売上比率は2001年から2006 年の間に急成長を遂げる。
  • 各市場のメーカーは、健康/美容法のための総合的な製品ラインを提供すると同時に､それ 以外の製品を様々なニーズに応じた特殊性の高いものにすることが必要となる。
  • メーカーは既に何らかの健康/美容法を採り入れている消費者に的を絞る。このような消 費者ほど新たなプログラムを採り入れ易い傾向にある。
• 地域分析
  • 健康/美容法に係わる支出額は北欧諸国が高い。
  • スペイン/イタリアの支出額は比較的低いが､2006年までに最大の成長率が見込まれる。
  • 各国の伝統的な美容法が現在の健康/美容法の活用に影響している。
• 促進要因とトレンド
  • ヘルスケアを超えたより広範囲なセルフケアを好む消費者傾向
  • トータルウェルビーイング(TWB)という概念の普及
  • 不節制による悪影響の軽減
  • 老齢期をより楽しむための健康改善
  • 近代の労働環境を原因とする様々な症状のケア

アクションポイント

1. 健康より美容に注目
2. 治療より予防に的を絞る
3. 習慣的なソリューションと場合に応じた特定処置の両方を提供
4. 利用状況による消費者分類を再評価
5. 各市場の特異性を認識

調査方法