フレグランス市場の見通し：新たな動向と好みの変化

The Future of Fragrances: Capitalizing On Emerging Trends and Changing Preferences

発行	Datamonitor
出版日	2010年01月	商品コード	108363
ページ情報	英文 115 pages
価格	US$ 2,995 換算 ¥ 241,666 (税抜) PDF by E-mail (Single User License) US$ 7,488 換算 ¥ 604,206 (税抜) PDF by E-mail (Global Site License)

「フレグランス市場の見通し：新たな動向と好みの変化」は2010年01月にデータモニターより発行されました。当レポートは115 pagesで構成され、税抜￥241,666より販売しています。

概要

消費者は、視覚文化に支配された社会において、良い外見、良い香りの必要性を重視しております。フレグランス市場は飽和状態になりつつあり、不況の圧力も参入企業にとっては課題となっております。

当レポートでは、フレグランスの各国市場を調査し、市場促進因子、抑制因子を分析するとともに、消費者動向、市場参入企業への提案などについてまとめ、概略下記の構成でお届けいたします。

第1章概要

発展要因
サマリー

第2章将来展望

イントロダクション：フレグランスはパーソナルケア市場全体の主要部分を占めている
- 当レポートはパーソナルケアの動向の見通しをまとめたレポートシリーズの1つ
- フレグランスの好みは強い愛着を引き起こす
- 消費者は香りを重要なパーソナルケアの一部と見ている
- 世界のフレグランス市場には多くの促進因子と抑制因子がある
動向：「視覚文化」とそれに伴う外見重視がパーソナルケア部門のあらゆる商品カテゴリーの動向の特徴
- 良く見せたいという社会的圧力を感じていなくてもイメージは重要
- 消費者が良いと感じる外見には範囲があり、現代社会が求める理想の美に沿おうとするプレッシャーがある
動向：フレグランスの売上は世界経済危機の不の影響を受けている
- フレグランスは他のパーソナルケア用品ほど影響を受けていない
動向：多くの消費者は美容に多くの時間をかけている
考察：大多数の消費者がフレグランスを使用している
- 大多数の消費者はフレグランスの使用を日常的に重要とみなしている
- 感覚と価値が世界的にフレグランスの購入を促進
考察：フレグランスの選択には有効性よりブランドが重要
- 品質とブランド志向がフレグランス消費者の特徴だが国や性別により様々
- フレグランスメーカーは「経験経済」を認識する必要
考察：フレグランスもコストパフォーマンス志向と無関係ではない
- コストパフォーマンス志向はフレグランスの選択にも大きく影響
考察：倫理性や天然成分の使用も重要だが、二次的な検討事項
考察：消費者はカスタマイゼーションに価値を見出している
考察：最近のマーケティングでは男性消費者と高級感に焦点
考察：有効成分を含むフレグランスが増えている

第3章アクションポイント

アクション：フレグランスブランドの高級感を強調する
- マーケティングではフレグランスブランドの価格と高級感を正当化する
アクション：インターネットやソーシャルメディアを利用しブランド認知を高め購入の選択を容易にする
- インターネットでブランドにアクセスできるようにすると利点がある
アクション：ナチュラル/オーガニック成分を使用し倫理性を宣伝する
- ナチュラル/オーガニックがメーカーに有益なのには理由がある
アクション：ブランドの評判を高めるために有名人を起用する
- ブランド強化のための有名人や「ブランド大使」は慎重に使う