世界的経済危機の消費者意識・行動への影響：ロシア

当レポートでは、不況時におけるロシア消費者の意識、購買行動、消費行動の変化、各種影響などについて調査分析し、各種製品タイプ（食品・非アルコール飲料・アルコール飲料・パーソナルケア製品・家庭用品など）別の特徴もまとめ、概略下記の構成でお届けいたします。

概要

将来の展望

• イントロダクション：不況という意識がロシア人消費者の態度と実際の消費行動にどのように影響を与えるか
• 動向：経済悪化の状態がロシア人を悲観的に
• 動向：ロシア人消費者は自身の財政面と今後の経済見通しに悲観的である
• 分析：世界的経済危機はロシア人消費者の精神的健全性にマイナスの影響を与えている
• 分析：ロシア消費者は価格と価値にますます敏感に
• 分析：ブランドロイヤルティの危機：ロシア人買い物客はますますプライベートブランドを重視
• 分析：ロシア消費者は食品・非アルコール飲料の購買で貯蓄戦略に受入れている
• 分析：ロシア消費者のパーソナルケアの方法と製品チョイスは「不況耐性」がある
• 分析：アルコール飲料の消費パターンと好み：不況時も大きな変化は見られない
• 分析：ロシア消費者の家庭用品の購買の好み：経済危機に関係なく、価格を意識したものとなっている

アクションポイント

• アクション：低価格性だけでなく、コストパフォーマンスを伝えるアプローチを採用すること

付録

図表