グリーンエネルギーのB2Cマーケティング

当レポートでは、世界のグリーンエネルギー市場について調査分析し、世界の主要地域における再生可能エネルギーの発電量の推移、消費者の環境、グリーンエネルギーに関する認識、グリーンエネルギー料金のB2Cマーケティングに関する主要国、主要企業の取り組み、ベストプラクティスの検証などをまとめ、概略下記の構成でお届けいたします。

DATAMONITORの見解

分析

• 世界のエネルギー市場における環境に関する課題：センターステージへ
  • 世界のグリーンエネルギー料金市場：これまで3種の影響因子によって牽引されてきた
  • 世界の環境保護への関心の拡大・B2Cグリーン料金の新しい市場機会を創出
  • グリーン小売料金の出現：世界の電力・ガス市場の自由化への反応
  • 京都議定書：大規模な再生可能エネルギーの導入に向けた政治的動きを推進
  • 世界の再生可能エネルギー指令：多くの法的枠組みの適応、など
• ユーティリティ企業によるインセンティブで消費者の習慣は変わる見通し
  • 欧州の半数以上は気候変動について情報を得ていると考えている
  • 欧州では気候変動を深刻に受けとめている
  • 欧州人口の多くはより多くのグリーンエネルギーへの支払を許容している
  • 家庭での電力消費量の削減とリンクするグリーン料金：大きな潜在性を提示、など
• グリーン料金のマーケティングの国別レビュー：米国から学ぶ教訓
  • 米国：部分的に規制緩和された電力市場と3タイプのグリーンエネルギー小売の共存
  • 米国のユーティリティ企業：不況にもかかわらず、国レベルで大幅にグリーンエネルギー売上を拡大している
  • 米国：ユーティリティによるグリーンエネルギー売上：総小売電力売上のなかでシェアを拡大し続けている
  • より多くの米国消費者がクリーン電力を選択している
  • 米国のグリーン料金制度の成功：持続性が高く創造的なマーケティング戦略とプレミアムの値下げが貢献
  • 米国：グリーンエネルギー市場は成長の見通しだが、州のRPS要件は市場のダイナミクスを改変する脅威となる
  • 英国：Renewables Obligationによって引き起こされるグリーン卸売とグリーンサプライの分離
  • 英国：サプライヤーが提供する5種の'グリーン'料金・グリーンのレベルはさまざま
  • 2008年：もっとも'グリーン'な電力料金制度は透明性・明確性の欠如に苦しんでいる
  • 英国：サプライヤーの主張を実証する公平なグリーン料金の認定・監査スキームはまだない
  • ドイツ：グリーンエネルギー料金制度は積極的にプロモーションが行われている
  • オランダ：グリーン料金が主流だが、新しいEU法規制により高い導入率を不安定にする可能性がある、など
• 先駆的なグリーン小売プログラム
  • Palo Alto
  • Ecotricity
  • Green Energy UK
  • Good Energies
  • British Gas
  • Bounce Energy
• ベストプラクティスの導入：B2C再生可能エネルギー市場の構造上の制約のオフセット
  • 地域・国・世界的政策：主にサプライサイドからのグリーンエネルギー市場の成長を牽引
  • グリーンエネルギー：ステークホルダーの経済的ニーズと広い規制上の制約に従う
  • グリーンエネルギープロバイダー：顧客・産業からますます厳密に調査され、説明責任が求められる、など

付録

図表