世界の消費者動向：年齢の複雑性

年齢の複雑性のメガトレンドは、従来の年齢に関連付けられるステレオタイプが崩れ同時に新たなステレオタイプが形成されていることを反映しています。異なる年齢層の経験、考え方、行動には境界がなくなり、より一般的な関心や帰属化につながっております。

当レポートでは、消費者にとっての「価値」を分析するとともに、世界的、国別、部門別に消費者動向の考察を行い、概略下記の構成で取り上げております。

第1章 概要

• 発展要因
• サマリー

第2章 イントロダクション：トレンド追跡の重要性

• 消費者のメガトレンドを追跡することが長期的な成功の基本
  • トレンドの考察1：メガトレンドは望まれる利点と社会的複雑さにより分類できる
  • トレンドの考察2：トレンドは既存のトレンドと同調するが、人々の価値、考え方、ニーズ、行動を進化させる
  • トレンドの考察3：メガトレンドはトレンドとサブトレンドに分類できる
  • トレンドの考察4：メーカー、小売業者、リサーチャー/未来学者がトレンドを持続させる
  • トレンドの考察5：より広範で世界的な視点を導入することがよりよい意思決定に必要
  • トレンドの考察6：トレンドは一時的なブームより長期的な影響を及ぼす
  • トレンドの考察7：あらゆるトレンドには「カウンタートレンド」がある
• 第3章 将来予測：年齢の複雑性のメガトレンドを読み解く
• メガトレンドの概要：年齢に関する考え方は二極化している
• 動向：「低年齢化」の動向が引き続き消費者行動を形成
  • サブトレンド：消費者は青春時代を長引かせ、戻ろうとしている
  • サブトレンド：消費者は年齢の基準点を下げている
• 動向：加齢の不安が「年齢不安」を促進し、加齢を食い止めようとしている
  • サブトレンド：多くの消費者が加齢に不安を覚えている
  • サブトレンド：加齢への不安から予防手段をとる消費者が増加
• 動向：年齢はアイデンティティ：一方で消費者は加齢を受け入れている
  • サブトレンド：年齢に対するプライドはカウンタートレンド
  • サブトレンド：高齢の消費者は一般的な先入観を破る冒険心を見せている
  • サブトレンド：年齢に対するプライドと加齢への不安の間の矛盾が消費者が広告を受け入れない理由
• 動向：「消費者社会化」の速度は早まり、その範囲は広がっている
  • サブトレンド：より若い層でブランド認知とそれに伴う需要が現れている
  • サブトレンド：家計支出における子どものおねだりの影響は大きい
  • サブトレンド：高額商品は親が買うものの、子どもが自由に使えるお金は増加
  • サブトレンド：若い世代には見た目が影響を与える
  • サブトレンド：大人と同じような不安を経験する子どもが増えている

付録