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快適性のメガトレンドを牽引するのは、安全、現実逃避、シンプル、伝統への需要です。感覚のメガトレンドと快適性のメガトレンドには、新たな経験や変化への欲求と安定や親しみやすさへの欲求のバランスに関する問題が生じております。
当レポートでは、消費者にとっての「価値」を分析するとともに、世界的、国別、部門別に消費者動向の考察を行い、概略下記の構成で取り上げております。
第1章 概要
第2章 イントロダクション：トレンド追跡の重要性
- 消費者のメガトレンドを追跡することが長期的な成功の基本
- トレンドの考察1：メガトレンドは欲しい商品/サービスによる利点と社会的複雑さにより分類できる
- トレンドの考察2：トレンドは既存のトレンドと同調するが、人々の価値、考え方、ニーズ、行動を進化させる
- トレンドの考察3：メガトレンドはトレンドとサブトレンドに分類できる
- トレンドの考察4：メーカー、小売業者、リサーチャー/未来学者がトレンドを持続させる
- トレンドの考察5：より広範で世界的な視点を導入することがよりよい意思決定に必要
- トレンドの考察6：トレンドは一時的なブームより長期的な影響を及ぼす
- トレンドの考察7：あらゆるトレンドには「カウンタートレンド」がある
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- 第3章 将来予測：快適性のメガトレンドを読み解く
- メガトレンドの概要：消費者はストレスや不確実性が増えるにつれ安全、シンプルさ、信頼、楽しみを求めるようになってきている
- 動向：慎重な消費者主義：多くの人々は社会の方向性を懸念しており、進歩や変化には不信感を抱き懐疑的
- サブトレンド：厭世主義：多くの人が世界的、地域的、国レベルで社会の方向性を憂んでいる
- サブトレンド：懐疑的消費者主義：組織と個人の間に信頼喪失感がある
- サブトレンド：リスクの嫌悪：消費財の新たな変化や発展に対する不安
- サブトレンド：テクノロジー恐怖症：テクノロジーに依存しすぎるライフスタイルへの不安
- 動向：コクーニング：世界金融危機と外界から遮断されたいという願望が世界的な消費者行動を形成している
- サブトレンド：視野の狭い楽観主義：多くの消費者は、健康については現実から眼を背け楽観的すぎる
- サブトレンド：Insperience：第3の自宅の提供と自宅での消費の復活
- サブトレンド：家にこだわるコクーニング：自宅での快適さを求めるにつれ、自宅の維持にこだわる
- サブトレンド：在宅勤務：労働市場の構造変化と接続技術を利用しより柔軟な自宅勤務をする人が増えている
- サブトレンド：自給自足：消費者の生産者になりたいという欲求が増大している
- 動向：民族中心主義：民族中心主義の傾向が強まり、自国や地元商品やブランドを選ぶ傾向が顕著に
- サブトレンド：地元主義：地元産の食材を食べる人が増えている
- サブトレンド：民族中心主義は輸入商品のボイコットにつながる可能性
- サブトレンド：民族間の緊張や移民に対する二極化した姿勢が広がっている
- 動向：単純化とダウンシフト：消費者は、より単純でシンプルなライフルタイルや購買行動を志向するようになってきている
- サブトレンド：選択における麻痺状態と習慣的消費：消費者の混乱と慣れ親しんだブランド/商品の選択
- サブトレンド：選択的注目：アテンション・エコノミーが消費者をひきつける難しさを示す
- サブトレンド：シンプルさの追求は生活における物理的、情報的ノイズや複雑さを除去しようとするニーズを反映
- サブトレンド：質素な消費者主義：世界金融危機により消費者は熟慮して買物をするようになっている
- サブトレンド：家族第一主義：ワークライフバランスの向上と家族の時間の充実
- 動向：ノスタルジックな消費者主義と『本物への回帰』
- サブトレンド：ノスタルジックなブランドやレトロデザインを買う
- サブトレンド：伝統的な消費：時代を超えて好まれる商品を購入する
- サブトレンド：手作りとホームメイドの再出現
付録
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