欧州における格安衣料品の小売市場

倹約への回帰やファスト・ファッションの台頭など消費者行動の変化は現在も進行中であり、失業率が上昇する中、低価格の支配は構造的なものになってきております。

当レポートでは、欧州の格安衣料品市場について、EU27カ国における2003年から2007年の市場規模、売上、成長に関するデータを分析するとともに、総支出額、店舗面積、店舗数、売上密度、主要企業の概要、主要5市場に関する分析などをまとめ、概略下記の構成でお届けいたします。

第1章 エグゼクティブサマリー

• 欧州の格安衣料品小売業者の不況景気
• 消費者の不況による安い服へのシフトは、より価値に重きを置いた小売計画が奏功することを意味する
• 格安衣料の部門は減退する衣料品全体の中での成長分野
• 格安衣料品小売業者は中間企業の割引攻勢と戦わなければならない
• Tescoの減速とPrimarkの成長
• Primarkのセールスポイントはファッション性と若者をターゲットにした点
• 英国ファッション産業の厳しい状況は欧州全体で繰り返される
• C&AのAvantiの失敗
• ABFのPrimarkとC&AのAvantiの争い
• PrimarkのライバルKikとTakko
• H&Mは既存店ベースの成長に注力すべき
• TKMaxxの独自のビジネスモデル
• Primarkなどの格安衣料品小売業者は、倫理問題に取り組むべき
• 格安小売業者の戦略決定
• 海外進出に関する決定
• 今は格安衣料品小売業者の成長期だが、油断してはいけない

第2章 衣料品市場の構造

• EU27カ国における衣料品支出は10年間で初の減少
• 専門店の売上も減少
• 専門店の販売面積の拡大も停滞
• 販売密度への圧力
• 店舗数は長期的に減少
• EUの衣料品専門店1店あたりの平均売上額は約50万ユーロ
• 2008年の衣料品専門店の平均店舗面積は156�u

第3章 戦略的課題

• 経済状況
• ユーロの利率は歴史的低水準
• インフレの兆候なし
• 失業の時限爆弾
• EUの低価格小売業者の機会
• 汎欧州格安衣料品小売業者の国際化と参入
• 多角戦略
• オンラインとマルチチャネルの発展
• 非専門業者
• ディスカウント
• 倫理的問題と環境への配慮

第4章 フランス

• バリューチェーンの成長/強化の可能性
• 最近の主な出来事
• 見通し：バリューチェーンは長期的に成長の見込み

第5章 ドイツ

• 格安衣料品は堅調な成長
• 最近の主な出来事
• 見通し：競合は激化する見込み
• KikとTakko

第6章 イタリア

• 自由裁量支出の削減
• 最近の主な出来事
• 見通し：不況後M&Aが活発になる見込み

第7章 スペイン

• 深刻な不況の影響
• 最近の主な出来事
• 見通し：スペイン人にとって不況時にはファストファッションは魅力

第8章 英国

• 格安衣料品は成熟し競合は激しい
• 最近の主な出来事
• 見通し：低コストの大企業が優勢

第9章 企業比較

• 売上
• 価値のポジショニング
• 店舗
• 売上密度

第10章 C&A

• Avantiの閉店
• 最近の主な出来事
• 財務状況
• 店舗
• 見通し：C&Aの形態は継続的な展開が必要

第11章 H&M

• 世界的ファッション小売業者
• 最近の主な出来事
• 財務状況
• 店舗
• 見通し：新たな顧客層をターゲットにし、Inditexに迫る

第12章 KIABI

• 欧州に重点を置いたフランスの主力格安衣料品小売業者
• 最近の主な出来事
• 財務状況
• 店舗
• 見通し：C&AとPrimarkの脅威？

第13章 NEW LOOK

• フランチャイズでEU外にも展開
• 最近の主な出来事
• 財務状況
• 店舗
• 見通し：ポンド安で圧力

第14章 PRIMARK

• 販売密度はライバルを凌ぐ
• 最近の主な出来事
• 財務状況
• 店舗
• 見通し：より積極的な倫理問題への取組みが必要

第15章 TK MAXX

• バリューへの参入でTK Maxxは有利に
• 最近の主な出来事
• 財務状況
• 店舗
• 見通し：今が欧州への進出の時

付録