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半導体および高度通信機器およびサービスに関する市場調査、分析及び予測を専門に行っている
In-Stat（本社：米国）では、アドレサブル広告について調査分析し、予測をまとめた報告書
"Addressable Advertising: Broadcast TV Moves Onto the
Internet" を発行いたしました。
当報告書では、アドレサブル広告について、放送事業の動向との関連性、ターゲット設定、配信システム、繰り返しの弊害を調査分析するとともに、放送機関を4つのカテゴリーに分類し、世界の地域別、カテゴリー別予測を提供するなど、概略下記の構成でお届けいたします。
エグゼクティブサマリー
放送事業者がアドレサブル広告を取り込むべき理由
- 全国ネットワークおよび地方放送局はすでにアドレサブル広告を配信している
- アドレサブル広告はテレビ放送からインターネットへと円滑に移行するはず
- デジタル地上波テレビへの移行はアドレサブル広告の機会を倍加する
- アナログ放送打ち切りにより放送事業者はインターネットへの移行を強いられ、次いでワイヤレスおよびモバイルサービスへと移行する
広告はパーソナライズ化された情報およびエンターテイメントの世界に適用する
- 広告は限られた長さと範囲を持つキャンペーンで管理される
- 「クリエイティブ」は広告キャンペーン用に開発された「クリエイティブコンテンツ」を意味する名詞として利用される
- クリエイティブは対象となるターゲットがある
- 背景、著名人、楽曲、文化的抱き合わせ、プロモーションおよびプレイスメントのすべてがクリエイティブの「ターゲット」化を助ける
- クリエイティブは文化的なターゲット設定により「ロングテール」効果による利益をもたらす
広告配信システムは特定の市場セグメントをアドレスする
配信システムはアドレサブル
- アドレサブル広告の配信システムにおけるすべての段階においてなんらかのコストが発生する
アドレサブル広告の配信システムの概観
テレビ放送における広告の概観
- アドレサブル広告にとってテレビ放送は依然として最高の媒体
- テレビ放送市場参入業者はペイTV、モバイルTVおよびオンラインTVへの進出も視野に入れている
- メディアのパーソナライゼーションに伴い個人のプライバシー保護も必要となる
- 無料テレビ放送は匿名性の視聴を提供し、ゆえに非常にプライベート
- テレビ放送広告収入の例：視聴者1人当りの収入
- 「クリエイティブ」コンテンツはプレミアが付く特定の視聴者セグメントをターゲットとしている
アドレサブル広告が成功するための障害としての繰り返し
- テレビ放送における同じ広告の頻繁な繰り返しを視聴者は受け入れなくなってきている
- テレビ放送におけるアドレサブル広告はさほど詳細なものではない
- デジタル地上波送信は特定地域向けの放送が可能
- 放送テレビは放送電波上で退屈な広告の繰り返しを削減すべき
- 放送テレビはアドレサブル広告について視聴者への到達時間を改善すべき
- 地方テレビ放送局にとって商品化までの時間は比較優位になりうる
- ビデオのインターネットへの移行に伴いオンラインポータル向けのアドレサブル広告の市場が拡大する
- オンラインポータルにおけるアドレサブル広告は最適な商品化までの時間を達成する
- オンラインポータルにおける広告は「ロングテール」効果による利益をもたらすことができる
- Harris H-Classプラットフォームは放送事業者にとっての先進的ソリューションを提供する
カテゴリー別、地域別予測
- 「ボトムアップ」アプローチを提供する市場モデル
- アドレサブル広告に関する放送機関の4つのカテゴリー
- アドレサブル広告を流す全国ネットワーク放送機関
- インターネットポータルにてアドレサブル広告を流す全国ネットワーク放送機関
- アドレサブル広告を流す地方放送局
- インターネットポータルにてアドレサブル広告を流す地方放送局
- アドレサブル広告に関わる設備、ソフトウェアおよびサービスの年間コスト
- 設備、ソフトウェア、オートメーションシステムおよびサービス
- 地域別、カテゴリー別放送事業者のアドレサブル広告インフラ価額
- カテゴリー別北米市場
- カテゴリー別欧州市場
- カテゴリー別アジア市場
- カテゴリー別世界のその他市場
- カテゴリー別世界市場のサマリー
- 全カテゴリーを含めたサマリー、地域別
調査手法
関連報告書
図表リスト
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