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市場調査レポート
世界のモバイル広告およびマーケティング市場：第5版
Mobile Advertising and Marketing - 5th Edition
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「世界のモバイル広告およびマーケティング市場：第5版」は2011年12月にベルク・インサイトより発行されました。 当レポートは税抜￥121,035より販売しています。
現在世界中で60億近い携帯電話契約が実働しており、これに対してインターネットユーザー数は約20億人です。このことは、広告およびマーケティングにおける、モバイルチャネルの大きな可能性を示しています。Berg Insightは、2010年におけるモバイルマーケティングおよび広告市場は26億1,000万米ドルの規模であったと推定しており、金融危機に見舞われながらも健全に成長したと考えています。同市場は今後36.9%の複合年間成長率で成長し、2016年には172億米ドルの市場になることが見込まれます。
当レポートでは、世界のモバイル広告・マーケティング市場の現状と見通しについて調査分析し、モバイル広告・マーケティング産業の構造、エコシステム、各種マーケティング形態における動向、主要企業のケーススタディー、ならびに市場の潜在的成長性などをまとめ、地域別のモバイル広告収益予測（〜2014年）を提示するとともに、主要企業のプロファイルを織り込むなど、概略下記の構成でお届けいたします。
エグゼクティブサマリー
第1章 広告とデジタルメディア
- マーケティング・広告産業
- 世界の広告費
- 広告費：メディア別
- 主要広告主20社
- マーケティング産業参入企業
- インターネットメディアチャネル
- インターネット利用の動向
- インターネット広告費
- インターネット広告形態
- モバイルメディアチャネル
第2章 モバイル広告
- 広告プラットフォームとしてのモバイル端末
- 携帯電話の物理的特長
- 端末のソフトウェア
- 位置情報機能
- モバイルネットワークとデータ転送能力
- モバイルインターネット vs PCベースのインターネット
- モバイル端末における広告
- モバイル広告の導入
- ターゲット型モバイルキャンペーン
- 位置情報技術の活用
- プライバシーの懸念
- 料金モデルとコスト
- モバイル広告のエコシステム
- 広告主
- 広告代理店とクリエイティブデザイナー
- デジタル広告ネットワーク
- 技術ソリューションプロバイダー
- モバイルオペレーター
- オンラインメディア出版社とモバイルアプリケーションプロバイダー
- 産業団体
第3章 メッセージングとモバイルマーケティング
- SMSおよびMMSマーケティング
- プッシュメッセージング
- プルメッセージングと共通ショートコード（CSC：Common Short Code）
- 位置情報ターゲット型SMSキャンペーン
- 待受画面とセルブロードキャスト
- モバイルクーポン
- 近接度に基づいたマーケティング
- Bluetooth
- NFC（近距離無線通信）
- バーコード
- ケーススタディー
第4章 モバイルウェブ広告
- ポータル
- ニュースと情報
- モバイル検索
- 市場参入企業とその戦略
- ディレクトリーサービスとローカルサーチ
- コミュニティーとソーシャルネットワーキング
- 市場参入企業とその戦略
- ソーシャルメディアマーケティング
- モバイル音楽およびビデオ
- ケーススタディ
第5章 広告収入によるアプリケーション
- モバイルアプリケーション
- In-app広告
- ケーススタディ
第6章 予測と結論
- モバイルマーケティング産業の分析
- 購買側：モバイル広告の導入は試験段階の先へと発展
- 供給側：モバイル企業の整理統合および出現の継続
- 消費者側：いずれモバイルインターネットがデスクトップからのアクセスを超える
- チャネルとフォーマット：どちらが成功するのか
- 統合の動向
- 潜在的市場価値分析
- ターゲット顧客と露出
- CPM水準
- モバイルキャンペーン用CTR
- 収益感度分析
- 市場予測
- 結論
第7章 企業プロファイル・戦略
- 主要広告代理店
- 通信産業企業
- デジタル産業企業
- モバイル広告企業
用語集
図表
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