Requip（リキップ）のケーススタディ：ライフサイクルマネジメントと成熟ブランドの再活性化

当商品の販売は、2008年12月18日を持ちまして終了しました。

概要

当報告書では、パーキンソン病の治療薬「Requip（リキップ）」の適応症として下肢静止不能症候群（RLS：Restless Legs Syndrome）を加えたGlaxoSmithKline社における医薬品のライフサイクルマネジメント・再ブランディング戦略について調査分析し、概略下記の構成でお届けいたします。

主要トピック

• マーケティング上の取り組み
• 患者権利の擁護
• 疾病意識
• コンディションブランディング
• 市場の受入れ準備
• 疾患状態が重要となる成功要因
• 失敗認識の管理
• 新しい作用機序に関する市場の教育
• DTCコミュニケーション

主要メトリクス

• ライフサイクルタイムライン
• ブランド収益
• 疾病分野の支援

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