消費者市場向けフェムトセル：ビジネスケースとマーケティングプラン

フェムトセルと呼ばれる3G屋内基地局の技術については、近年モバイル業界で注目が高まっており、機器ベンダーやモバイルネットワーク事業者は、製品の開発を進める一方で、既存のモバイルネットワークに膨大な数のフェムトセルを統合するための手段を検討しています。

当報告書では、サービス運営事業者がフェムトセルを導入する際の投資収益を定量化して分析し、さまざまな顧客タイプとサービスの組み合わせのなかから最も有望なビジネスチャンスを提言するとともに、ネットワーク共有やUMAサービス、ホームゾーンサービス、従来型のバンドルサービスなど他の選択肢とフェムトセルとの比較なども盛り込み、概略下記の構成でお届けいたします。

サマリー

第1章 フェムトセルのビジネスケースとサービス

• フェムトセルの商業化に取り組むモバイルネットワーク事業者
• フェムトセルの主な課題

第2章 事業者と機器ベンダーが注目すべきフェムトセル市場

• 2008年にモバイルネットワーク事業者が開始を予定している消費者向けフェムトセルサービス
• 現実的なコストでの商業ロールアウトを実現するためのビジネスケース
• 有効なフェムトセル戦略の策定と実施に役立つモバイルネットワーク事業者向けビジネスケースフレームワーク
• 主要市場向けの魅力的なサービスの開発が急務
• フェムトセルに代わる技術の検討も必要

第3章 音声サービスのみのビジネスケースでは不十分

• モバイルネットワーク事業者とフェムトセルベンダーは音声電話サービスを重視
• 従来型モバイルサービスの料金引き下げでフェムトセルの魅力が低下
• 消費者の無関心、マーケティングの混乱、健康への懸念でフェムトセルの需要が減少する可能性も
• ネットワーク集約型の音声サービスでは3Gネットワークのコスト削減効果も限定的

第4章 モバイルTV、ビデオ、オーディオサービスのビジネスケース

• フェムトセルの有効性が高いマスマーケット向けの屋内モバイルTV、ビデオ、オーディオサービス
• 屋内でのTVとビデオの利用拡大でフェムトセルが真価を発揮
• 家庭内での無線とオーディオサービスでも有効
• 手ごろな料金で収益も確保できる家庭向けビデオとオーディオサービスにはフェムトセルが不可欠
• 3Gマイクロセルネットワークの大幅なコスト削減が可能
• 低密度ブロードキャスティングネットワークを実現
• モバイルビデオとオーディオがフェムトセルのビジネスケースを強化

第5章 ブロードバンドアクセスと位置確認サービス

• 魅力的で収益も確保できるモバイルブロードバンドサービス
• フェムトセルが可能にする新たな位置確認サービス

第6章 モバイルネットワーク事業者はフェムトセルの有効性を認識してサービスの開発を急ぐべき

• 各種のサービスを組み合わせる場合、フェムトセルを凌ぐ技術はない
• フェムトセルをベースにした魅力的なサービスを開発すべき
• ビデオとオーディオサービスは不可欠

図表