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市場調査レポート
クワドラプルプレイのバンドリング戦略
Quadruple-Play Bundling Strategies
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「クワドラプルプレイのバンドリング戦略」は2007年09月にアナリシス・メイソンより発行されました。 当レポートは税抜￥213,942より販売しています。
当報告書では、クワドラプルプレイのバンドリング戦略に関して、コンバージェンスに対応したマルチプレイ戦略の種類、有料テレビ事業者、固定通信オペレーターおよびモバイルオペレーターによる戦略を概括し、主要国における市場動向をまとめるとともに、効果的なクワドラプルプレイ戦略を構築するための提言を示すなど、概略下記の構成でお届けいたします。
サマリー
第1章 コンバージェンスに対応したマルチプレイ戦略
- マルチプレイパッケージは通信およびエンターテイメントを1つの製品として販売し、各市場の単なる合算以上の売上を目指す
- マルチプレイパッケージは、世帯の限られた予算におけるシェア拡大を目指す
- マルチプレイパッケージのいくつかの要素は家族を対象とし、その他は個人が対象
- 通信およびメディア企業は異なる強みをもってマルチプレイ市場に対応
第2章 通信ポートフォリオに動画を付加することは、テレビパッケージにテレフォニーを付加するよりも困難
- 有料テレビ事業者は人気のあるテレビコンテンツを所有し、簡単に音声の時間を購入できる
- 固定通信オペレーターは動画サービスの運用開始に際して急勾配の習熟曲線と戦う必要がある
- モバイルオペレーターはホーム市場からの固定通信事業者の排除を目指す
第3章 主要国のプロファイル
- オーストラリアにおける既存事業者は今後も国内市場において優位を保ち続ける
- オーストリアにおけるオペレーター戦略の中心はバンドルサービス
- チェコ共和国における固定回線の普及率は5年間で半分になった
- フランスのトリプルプレイ市場は特に強含み
- 香港におけるオペレーターはIPTVおよび超高速ブロードバンドサービスの先駆者
- スウェーデンにおける競争はバンドルよりもスピードが中心
- 英国における有料テレビARPUは欧州で最も高い
- 米国における既存事業者は意欲的な光ファイバーの展開を計画
- クワドラプルプレイバンドルが存在する、または近く市場に投入されるその他の国々
第4章 効果的なクワドラプルプレイ戦略を構築するための5つの重要な教訓
- トリプルプレイバンドルは機能するが、クワドラプルプレイパッケージについてはまだ立証されていない
- クワドラプルプレイパッケージの意義は、短期的には生き残りであり、長期的にはポジショニング
- すべての市場がクワドラプルプレイパッケージを受け入れる準備ができているわけではない
- クワドラプルプレイバンドルは長期的には商業上避けることができない
- クワドラプルプレイパッケージの開発あるいは販売は簡単ではない
アクション
図表リスト
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