通信回線経由のテレビ放送：欧州における市場機会とオペレーターによる戦略

固定電話による収益が減少し、ブロードバンドの小売価格が競合の激化により下がり続ける現在、欧州の固定回線オペレーターはIPTVを収益の落ち込みへの対策として捉えています。しかし、均質な米国市場と比較して、欧州ではブロードバンドの導入や消費者支出などに国・地域による違いが見られます。

当報告書では、欧州における通信事業の現状とIPTV導入によるインパクト、競合環境、各国市場の違い、ユーザー基盤の構築、メディア関連規制などについて詳細に調査分析し、IPTV事業を成功に導くための提言およびアクションも含め、概略以下の構成で取り上げています。

サマリー

第1章 通信産業にとって最適なタイミングで登場したIPTV

• 競合および市場の変化によって削減する通信事業収益
• 既存企業の認識：キーファクターとしてのIPTVとトリプルプレイ
• 代替ネットワークオペレーターによるIPTVへの参入
• 市場構造とオペレーターの戦略がIPTVの成功の鍵

第2章 通信回線経由のテレビ放送の市場機会：競合TVサービスの可用性と構成

• 通信回線経由のテレビ放送のオペレーター：各種プラットフォームで競合に直面
• 増大するDTTサービスの可用性がIPTVへの脅威を証明

第3章 欧州各国市場の違い

• 隣国市場は同様のブロードキャスティングプロファイルを持つ傾向
• マルチチャネルおよび有料TVの定義の誤解
• 高いケーブル設置率と低いケーブルのデジタル化率には密接した関係性が存在
• マルチチャネルへの高い浸透率はIPTV導入を必ずしも阻止しない

第4章 オペレーターはIPTV導入を促すため、固定回線のユーザー基盤を活用すること

• 既存ブロードバンド加入者はIPTVの潜在的初期ユーザー基盤となる
• ブロードバンドの普及率が高く、有料TVの浸透率が低い市場では早いIPTVの導入が見込める
• トリプルプレイの低い導入率は通信事業者に警告を発するものではない

第5章 通信事業およびメディア関連規制に対する地域的解釈が市場機会に影響

• VDSL規制における取り決めは代替事業者の将来にとって重要
• スポーツ放映権に関するEC規制は通信事業のコスト削減とPPV機会の増大をもたらす
• IPTVサービスを開始する通信事業者は交差所有による制約に直面

第6章 通信事業戦略：地域の市場状況を反映すること

• オペレーターは既存マルチチャネルプラットフォームと直接競合
• オペレーターは飽和状態の有料TV市場におけるIPTVのUSP開拓に焦点を当てること
• 通信事業者はDTHまたはDTTオペレーターとの提携を模索すること

アクション

図表